奥运推动商家热捧 高清彩电飞入寻常百姓家

　　奥运推动高清产品普及

　　2008年北京奥运会将是奥运史上第一次由BOB向全世界拥有版权的电视台提供全部高清标准的电视转播信号。为此，中央电视台将投入65辆高清转播车，而随之而来的就是高清视听产品的巨大商机。历届奥运会都对举办国当年的GDP增长产生极大的促进作用，相对于集中在奥运举办城市的酒店旅游、基础建设、信息服务、交通等受益行业，高清视听产品旺销的辐射区域则能覆盖到全国，所带来的经济效益显然极为可观。借助奥运商机，全高清平板的全面上位也更值得期待。

　　第二重推力：

　　为全高清信号落地保驾护航

　　2008上半年，据统计，国内数字电视用户已达到2700万户，为高清平板电视产品的推广普及奠定了很好的基础。北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳等6个奥运会比赛城市以及广州、深圳，从今年6月1日起便开播了全高清地面数字电视。同时，其他省会城市也将在年内实现这一普及目标。此外，“中星9号”卫星的成功发射，更将为高清平板电视普及二、三级市场和农村市场电视的更新换代带来新的契机。

　　第三重推力：

　　国际全高清面板产业链升级

　　目前，欧美国家的全高清平板电视的普及率已超过50%，而日韩的这一数据则超过45%，全高清早已进入“寻常百姓家”。高清技术正以日新月异的速度在发展，平板电视作为消费电子产品的特点也越来越明显。

　　巨大的全高清全球市场需求和高清技术的不断进步，已经促使包括三星、夏普、松下、索尼等主要的面板生产商不断投入巨资扩大全高清面板的生产量。据7月11日《韩国时报》报道，三星和夏普正计划联合投资30亿-40亿美元合资构建11代液晶面板工厂，将采用有史以来最大尺寸的11代玻璃基板，用于制造70英寸以上的全高清液晶电视。

　　第四重推力：

　　厂商全高清平板阵营大扩军

　　平板电视在中国市场迅速成为主流与几乎所有彩电品牌都引入LCD、PDP生产线有巨大关联。雨后春笋般上市的平板新品最快地改变了中国消费者对于彩电的原有认知，量变形成质变，最终成就了平板电视在中国彩电市场的霸主地位。

　　在市场需求膨胀、上游面板产业链升级的双重驱动下，彩电厂商对于全高清平板的研发投入不断加大，平板电视中全高清产品的比例也越来越大。2008年的平板上市新品中，合资品牌全高清型号达到了70%，而国产品牌的全高清型号也已经达到了50%左右。目前正在市面上销售的平板产品中，全高清型号已经占据了半壁江山，阵营大幅度扩军。 第五重推力：

　　全高清高性价比优势凸显

　　随着高清面板生产技术的提高、全高清产品市场规模的扩大，以及1920×1080的全高清像素标准在中小尺寸段平板电视中的普及，全高清产品昔日相对昂贵的价格也已经发生巨大的调整，同等尺寸段的高清平板对全高清平板之间的价格优势已经并不明显。

　　以同一品牌42英寸的液晶电视为例，在国际市场上，全高清型号只比高清型号贵20美元左右，折合人民币不到150元，而其他尺寸段的产品价差大致也在20美元-40美元左右，均缩小到5%以内，与国际市场现行的价格体系已基本接轨。

　　基于上述五点原因，全高清彩电在奥运前后将迎来一轮巨大的井喷，市场需求和厂商策略的调整将联合掀起一轮全高清的普及运动，预计奥运期间国内的全高清平板电视销售将达到上百万台的销售规模，而这也将是中国家电行业在奥运经济中所能掘得的最大一桶金。

　　随着北京奥运会进入倒计时，中国奥运经济也开始进入冲刺阶段。作为历届奥运会受益较大的领域，视听产品也已迎来革命性的发展机遇，尤其是全高清平板产品，将在多重机遇下迅速放量，推动中国彩电消费的产品结构全面升级。