明星与汽车:谁是谁的陪衬的匹配法则

　　今年国内汽车界可谓是“明星代言”的一年。章子怡代言奔驰SLK、张曼玉与奥迪A5；刘翔与凯迪拉克；周杰伦、莫文蔚与雅力士；佟大为与中华骏捷……明星与汽车发生关系，2008年甚嚣尘上。
　　为一款车选择一个代言人，不光要做到“形似”更要做到“神似”，能够匹配，而且能够体现出一种让消费者“为之共鸣”的生活理念。汽车是有灵魂的机器，每一款车型都有它独特的气质，都沉淀着品牌的内涵特质。因此，汽车选择的代言人的气质、风度、内涵、公众形象，这些因素综合起来所形成的与品牌的匹配度，很关键。我们这就来赏析以下四类明星与汽车的组合，瞧瞧他们的匹配法则。

　　优雅尊贵的生活品位

　　◎张曼玉代言奥迪高端个性车型；章子怡代言奔驰SLK；黄晓明和李冰冰代言奔驰C.

　　来自伦敦的国际顶级时尚摄影师SolveSundsbo担任首席摄影师，为张曼玉与奥迪A5、S8精心打造了两组极具视觉冲击力的时尚大片。出身名门的奥迪S8兼具了强劲动力、动感而不失优雅的设计于一身，在高性能运动型豪华车领域占据了独一无二的地位。张曼玉在大片中化身为一名摩登女郎，简约大方的发型、时尚动感的服装，华丽的外表糅合着运动风范，充满力拨千军的力量感，与奥迪S8的尊贵形象相得益彰。

　　黄晓明外形俊朗时尚，奔驰新C级车邀请黄晓明代言，主要是看中他的形象与人气，希望借以扭转奔驰品牌在人们心中“老气”的固有形象，给人们带来耳目一新的感觉。但是，也有激进人士认为黄晓明缺乏底蕴，无法演绎奔驰的品牌精髓。后来又选择了影视红人李冰冰，希望奔驰C在女性用户市场上也可以分一杯羹。

　　耀眼卓越的体育精神

　　◎刘翔与凯迪拉克CTS；老虎伍兹代言林荫大道。

　　在凯迪拉克的发展史上，曾经凭借猫王这一超级明星赢得了整个60-70年代的辉煌发展期，“猫王&凯迪拉克”可谓影响了美国一代人的汽车审美和汽车梦想。如今刘翔犹如当年的猫王，他是80后一代人的英雄、榜样，象征一切皆有可能的运动精神。被追捧为中国体坛第一人，凯迪拉克请其代言既符合全新CTS颠覆传统的产品形象，又有助于年轻化品牌形象，同时标榜CTS这是与宝马3系和奥迪A4相抗衡的一款运动轿车。

　　年轻时尚的都市生活

　　◎周杰伦莫文蔚与雅力士；袁泉陈坤代言威驰。

　　雅力士能够找到音乐才子周杰伦、性感女神莫文蔚这两位代言人，就直接把自己定位为有品位有个性的年轻人这个范畴了。当年周杰伦主演的《头文字D》上映时，“青春”、“个性”、“智慧”一下子成为汽车生活的一种追求。周杰伦和赛车电影带给我们的不单是轰鸣的马达和急速的转弯，更有一种值得思考的个性。外表精致灵巧的Yaris雅力士，这种酷炫外表下透着活力的动感形象，与周杰伦奔放而不失定力的风格有相似之处。

　　不懈追求的奋斗精神

　　◎佟大为与中华骏捷FRV；孙继海代言骏捷。

　　随着前阵子电视剧《奋斗》的热播，佟大为所扮演的狂傲不羁却能为实现自己的梦想努力奋斗的主人公，始终保持着一种积极向上，勇往直前的精神，可以作为引领80后奋斗急先锋，这跟中华骏捷FRV的SLOGAN“我奋斗，GO精彩”的精神相得益彰。而中华骏捷FRV的诞生，本身就体现了一种奋斗精神，因为在他身上体现了自主品牌两厢车对于“更高品质、更高性价比”的“不懈追求”。