“深圳国际品牌周”创始人王肇文：深圳在品牌建设赛道上敢为人先

广东省人民政府原参事、“深圳国际品牌周”创始人、深圳工业总会创办人王肇文近日在接受采访时表示，深圳在品牌建设赛道上敢为人先，不仅提早谋划与布局，早在2003年就开启了“深圳知名品牌”培育评价活动和“深圳市市长质量奖”评定发布活动，而且以科技创新为引擎，走出了一批创新实力强、发展质量高、具有时代引领性的深圳品牌。

展望未来，王肇文认为，粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一，一定会走出更多享誉国际的品牌，而深圳作为全国创新发展的先行者和粤港澳大湾区的核心引擎之一，必将在大湾区的品牌建设上更好地发挥引领作用。

广东省人民政府原参事、“深圳国际品牌周”创始人、深圳工业总会创办人王肇文

从弱到强，深圳品牌“叫得响”

4月27日，在2024深圳设计周开幕式上，深圳城市形象片《敢为人先》隆重首发，引发深圳市民和网友的点赞热议。

在谈到《敢为人先》刷爆深圳人朋友圈时，来深30多年的王肇文深有感触。他认为，深圳是一个能够让人实现梦想的城市，在品牌建设赛道上，这个城市同样敢为人先，不同领域的“追梦人”敢闯敢试，让这座城市的大量品牌从默默无闻到声名鹊起，城市品牌与企业品牌相辅相成，被越来越多国际友人了解、认可。

二十世纪九十年代初，王肇文调到深圳工作的那一年，麦当劳在深圳开设了内地第一家餐厅，成立才三年的华为被取消了代理资格，更加注重自主研发，更多深圳企业仍在依靠“三来一补”，对“品牌”这个词并没有直观认识。

三十年前，王肇文在深圳市企业制度改革办公室推动帮助华为、中国平安等众多重点企业改制；2001年，深圳工业总会的前身——深圳市工业经济联合会成立，推进科技创新、实施名牌战略是总会的基本职能之一，从此，王肇文就与品牌建设工作结下了不解之缘。

根据他的观察，深圳企业从“三来一补”起步，较早与国际接轨，而且不少务实的企业家，同样具备灵敏的商业嗅觉，他们的企业在品牌国际化方面也走在全国前列。除了麦当劳，沃尔玛1996年也在深圳开设中国第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店，越来越多国际知名企业加入，促使深圳人的品牌意识更早觉醒。

77岁的王肇文谈起品牌来，依然充满激情。他介绍说，1996年国务院发布《质量振兴纲要》首次提出“实施名牌发展战略，振兴民族工业”，全国都在开展名牌产品评选，而深圳却独行其道，开展全方位的品牌建设；2012年印发《质量发展纲要》提出全面开展品牌建设的原则和要求，而深圳已经着眼于品牌建设的国际化；2023年中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》提出要打造在国际上“叫得响”的中国品牌，而深圳根据纲要精神已重点研究工业品牌和湾区品牌建设。自我国实施名牌战略以来，深圳总是“先人一步”“先行先试”，目前已是“先行示范”，在品牌建设之路上书写了精彩的篇章。

据他介绍，2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，决定自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。深圳工业总会早在2016年就全面策划启动“深圳国际品牌周”活动，于2017年4月20日至26日期间率全国之先举办了首届“深圳国际品牌周”活动，成为全国首个迎接第一个“中国品牌日”的群众性品牌建设活动。

2020年8月28日，第四届“深圳国际品牌周”活动现场

2003年起，深圳工业总会遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64号文件要求，在有关部门指导和帮助下，联合相关机构持续开展以市场化评价消费者认可、实地评价辅导企业改进提升为特征的“深圳知名品牌”培育评价活动。

让王肇文印象深刻的是，2003年第一次发布邀请公众投票评选“深圳知名品牌”的公告后，社会反响强烈，投票信件成批涌入，共收到手工投票25万余份，后来活动投票改用网络投票后，参投人数更是呈几十倍、上百倍的增长。

截至目前，“深圳知名品牌”培育评价活动已持续开展了二十一届，评选产生1074个深圳知名品牌，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市企业销售总额的49.73%，纳税额占41.67%，出口额占36.69%。华为等75个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；迈瑞等216个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。

“深圳知名品牌”培育评价活动已评选产生1074个深圳知名品牌

国际影响力攀升，深圳品牌“传得开”

近年来，入选全球品牌榜上的深圳企业越来越多，华为、腾讯、中国平安等企业在全球品牌榜上“站”得越来越稳。

Brand Finance是全球唯一一家每年在达沃斯世界经济论坛年会上向各国政府首脑、顶尖专家、青年代表、社会企业家和媒体发布全球品牌价值500强的国际顶尖品牌价值咨询服务机构。

今年3月，Brand Finance发布“2024年全球保险品牌价值100强”榜单，中国平安连续第八年蝉联全球第一。在Brand Finance去年发布的“2023全球科技品牌价值100强”榜单上，深圳两大科技品牌微信和华为进入前十名。

回望过去，2014年，中国内地首次有企业进入权威品牌咨询评估公司Interbrand发布的“最佳全球品牌”排行榜，这个企业就是来自深圳的华为，排名第94位。在Interbrand去年发布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上，华为排名第92位。

王肇文在与Brand Finance、Interbrand等国际著名品牌价值评估机构负责人的交流中，感受到对方对深圳企业的重视，也观察到各国朋友对深圳这座城市、深圳品牌的了解和认可越来越多。

2018年，王肇文第一次与Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格沟通时，提到深圳时主动介绍到，这是一个邻近香港的城市。

2019年，第三届“深圳国际品牌周”活动举办，大卫·海格专程来到深圳，现场发布并解读“2019中国品牌价值500强”榜单。

2021年5月，Brand Finance连续第3年联合深圳工业总会在“深圳国际品牌周”期间发布“中国品牌价值500强”中英文榜单。大卫·海格在致辞时表示，深圳是在中国和全球都享有盛誉的科技中心，它和粤港澳大湾区是中国最值得期待拥有全国顶级品牌的地区。“品牌是深圳迅速发展的最好大使。”

“世界已经进入品牌经济时代，没有品牌的企业就很难适应国际市场。”王肇文认为，深圳在与国际接轨方面走在全国前列，在激烈的国际竞争中，企业要生存下来，就必须紧跟市场，瞄准全球消费者需求去生产各类产品。

为了向国际社会推广“深圳知名品牌”，在国际坐标系中展示深圳经济影响力，王肇文与联合国工业发展组织进行了沟通，邀请其作为第三方认定机构，共同针对深圳知名品牌获评“国际信誉品牌”进行审核认定，并共同发布。

自2015年起，深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已连续发布十届“国际信誉品牌”，华为、比亚迪、中集、迈瑞等69个品牌获此殊荣，仅占深圳企业总数的2.5‱，销售额却合计占到深圳销售总额的34.47%，出口额占32.45%。“国际信誉品牌”已经成为深圳品牌乃至中国品牌冲向世界的“先锋队”。

2023年5月9日，第七届“深圳国际品牌周”开幕大会举办，第九届国际信誉品牌成果发布。

值得关注的是，深圳品牌在国际上越来越“叫得响”的同时，“深圳知名品牌”也被越来越多的跨国企业青睐。

据王肇文介绍，2010年，位居《财富》500强榜首的沃尔玛主动申报参评“深圳知名品牌”，在国内外产生了很大反响。事实上，自从1996年进入中国市场，沃尔玛曾婉拒过数十次各类名牌评选的邀请，而唯独认准了“深圳知名品牌”，而且按照“深圳知名品牌”的流程，破例接受专家到企业内部进行管理体系的评审，接受政府执法部门的专项审查，时任沃尔玛全球副总裁博睿专程到深圳领奖并发表获奖感言。

2012年4月21日，时任沃尔玛全球副总裁博睿在深圳代表沃尔玛领取“深圳知名品牌”奖牌。

后来，全球排名第三、西班牙排名第一的服装商ZARA等32个欧洲品牌申报参评“深圳知名品牌·欧洲原产”，全球玻璃行业排名第二的日本AGC和微电机十大名牌的日本富士微电机申报参评获“深圳知名品牌·日本原产”。

西班牙企业家联合会负责人曾评价说：“外国产品要进入中国市场要首先获得‘深圳知名品牌’称号，这是进入中国市场的‘绿卡’。”

ZARA等32个欧洲品牌申报参评获“深圳知名品牌·欧洲原产”。

赓续弘扬特区精神，引领大湾区高质量发展

2023年2月，中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》，提出到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。

王肇文认为，深圳贯彻落实《质量强国建设纲要》确定的质量品牌建设的方向和目标，必须紧扣中央对深圳的两个定位：一是中国特色社会主义先行示范区，二是粤港澳大湾区核心引擎。因此，他建议把发扬深圳经济特区成立之初“先行先试、敢为人先”的优良传统转化为四十多年实践成果的新优势，在品牌建设上实现从“先行先试”到“先行示范”和从“敢为人先”到“核心引擎”两个历史性跨越，携手大湾区多个引擎城市一同引领粤港澳大湾区经济高质量发展。

自2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来，粤港澳大湾区原始创新和新兴产业策源功能持续增强，成为我国技术创新和产业发展最为活跃的重大战略区域。据世界知识产权组织发布的2023年全球创新指数报告，“深圳—香港—广州”科技集群已连续四年居全球创新指数第二位。

“我对大湾区未来的品牌升维很有信心。”王肇文分析说，深圳品牌知名度、影响力的提高与其不断提升的创新环境、企业的科技创新能力有直接关系，而粤港澳三地优势互补，区域创新环境优越，国际化程度不断提升，将吸引全球优质要素加快集聚，未来一定会走出更多享誉国际的品牌。

在推动创建更多“湾区知名品牌”这一进程中，深圳工业总会已经在行动。2023年6月，在《质量强国建设纲要》发布4个月后，深圳工业总会启动“湾区知名品牌”培育评价活动，逐步整合珠三角九城市与香港、澳门资源，使内地品牌通过港、澳两个窗口向国际市场延展。与此同时，深圳工业总会重点研究工业品牌的发展，下一步将产业链完善、国际市场开拓等方面深入研究，增强工业品牌影响力。

王肇文表示， 深圳工业总会将在深入贯彻《质量强国建设纲要》过程中，适应数字化、智能化要求，推动创建一批在国际市场上“叫得响”“传得开”的“湾区知名品牌”，从而在提升链主企业产业链带动能力、增强关键核心技术攻关能力、推进优质产品提质增量、强化市场开拓能力上发挥引领作用。（雨天）