中国品牌国际化要解决的三个问题

1、 企业国际化程度低，国际化品牌意识不强
　　在国际上衡量企业的国际化程度一般有三个指标，即企业海外市场的销售额占其总销售额的比重、企业海外销售区域的覆盖程度、企业拥有的跨国人才数量。在全球最大的100家企业中，海外销售额占总销售额的50%以上的企业多达一半以上；海外销售区域的覆盖程度也在30-30%以上。相比之下，即使是2004年进入世界500强的18家中国企业，国际化进程远远没有达到上述要求。
　　 2、 重企业战略轻品牌战略
　　大多数企业在创业初期往往重视企业战略规划，而轻视品牌战略。当企业发展到一定的规模的时候，企业才开始认识到品牌战略的重要性，但此时企业因为品牌战略没有跟上，导致企业的战略规划和现有的品牌规划不协调，从而造成企业资源的浪费和延缓知名品牌创建进程。因此，企业在创业期要根据自身特点制定品牌战略是非常必要的。
　　 3、 领袖型企业少
　　在国际化进程中我们缺少像微软、IBM、三星等在其行业中发挥领袖作用的企业。例如医药行业，全国制药企业4千多家，全年的产值还比不上国际上几家企业的年销售额，但从整体上近期又很难改变企业数量多而不强的局面，即使有一些潜质的企业，也仅限于几个行业，如家用电器和IT通讯行业。所以，建议国家出台一些政策；行业协会要制定一些有力措施；重点扶持和培养一批能够进军国际的企业。