华硕品牌总监郑威:一个善于赢心的高手

　　B= 记者

　　Z= 华硕电脑品牌总监 郑威

　　B：华硕笔记本挑战过宇宙空间站，去过南北极，走过玄奘之路，这一次又攀上了珠峰。珠峰是奥运圣火传递的新高度，也是华硕的新高度，或许也是华硕品牌传播的新高度。策划这一活动的初衷是什么？

　　Z：事实上，从2007年与中国国家登山队正式结为战略合作伙伴，华硕就承诺将为国家登山队在2007-2008年间的所有重大活动提供重要产品和技术支持，其中也就包括了与中移动联手为火炬传递搭建世界最高的“网吧”。这对于非专业登山人员的华硕搭建工程师，对于标准化的技术、产品来说，绝对是一次冲锋新高度的挑战。

　　B：相对于“华硕极限‘7＋2’探险”等极限体验，这次的挑战与以往相比，有什么特别？

　　Z：这次携手珠峰，其实正是华硕传统的延续。华硕电脑一向以技术为核心，以“坚若磐石”的品质著称，而赞助和参与极限挑战也是华硕全球品牌策略一直以来的重心所在。圣火珠峰传递是一次新高度的挑战，这也正契合华硕永无止境追求世界第一的品质、速度、服务、创新和技术的企业理念。

　　B：华硕似乎的确很能适应极地的极限环境？

　　Z：呵呵，给你讲一件发生在我身边的事情吧。有一个朋友跟他的朋友们参加一个极限探险的活动，他们都带着笔记本电脑，几乎包括了所有市场上能见到的优秀品牌。随着环境越来越差，电脑一个个瘫痪了，只有我那个用华硕的朋友还能够在雪山上玩游戏、写日记。现在很多户外运动爱好者都选用华硕。

　　B：以前听过一种猜测，说华硕的技术是好，又能上雪山又能过沙漠，但是那些都是华硕为赞助这些特殊活动专门制造的，市场上的商品根本达不到这个水平？

　　Z：(宽容地笑)我可以百分之百地向你保证，珠峰上用过的每个型号的笔记本都可以在市场上买到，而且无论质量品质都绝对是一模一样——因为在珠峰上使用的，就是我们正在销售的商品。

　　B：业界一直认定你是做品牌的高手，那么，对你来说，你觉得做品牌营销的最高境界是什么？

　　Z：用华硕语言说，就是“赢心”。用最好的产品品质，最舒适的用户体验，赢得用户的心。

　　B：你好像不太喜欢打扮，那么对您来说，“时尚”意味着什么？平常总是想着如何包装一个品牌，传播一个品牌，那么你有没有想过怎么包装、传播你自己呢？

　　Z：呵呵，我好像真的没有怎么想过该怎么包装自己。总觉得一个人的时间是有限的，如果想在哪个方面获得一些，就必须投入几倍的时间。而我，好像并没有在时尚方面投入过什么时间(笑)。

　　B：在你看来，你觉得是你身上的什么个性为你换来了今天的成绩？

　　Z：华硕真的改变了我很多，或者说，华硕让每个身在其中的人都改变了很多。比如说，在一个行业活动上看到很多人在一起，我一眼就能判断出哪个是华硕人。这种华硕气质可能是受董事长施崇棠的影响——崇本、务实、不争，华硕依靠这样的理念走到今天，我们每个人也会延续着这样的个性走下去。