中国品牌出国门的长征 

　　《福布斯》中文版与国际品牌研究机构Interbrand首次联合推出中国品牌50强，第一名中国移动，品牌价值2,028.6亿元人民币，第50名华夏银行，11.5亿元人民币。对比该机构去年发布的全球品牌100强，第一名可口可乐，品牌价值687.34亿美元，约为中移动的两倍多。而中国品牌榜接下来的第二位到第七位，都是国有金融机构。其中中国人寿、建设银行、工商银行、中国银行的价值，都超过了全球金融机构中排名第一的汇丰银行(约105亿美元)。

　　在全球品牌榜上，金融机构还有花旗(102亿美元)、摩根大通(95亿美元)、高盛(92亿美元)、大摩(64亿美元)、瑞银(44亿美元)、安联(38亿美元)、VISA (32亿美元)，仅占很小的一部分。在中国品牌50强中，金融机构有18家，占了几乎1/3。中国的品牌中，最有可能跻身于国际品牌的，来自金融服务业。

　　但是，对比两个榜单，还有其他特点。在竞争性领域，中国只有腾讯一家可以跻身于去年的国际品牌百强。

　　中国的体育品牌成长迅速，但培育全球一流体育品牌所依靠的全球性和国际级赛事，中国一个都没有或者比赛成绩都不入流。由于中国的举国体制制约了职业体育的发展，中国在足球、篮球、网球、高尔夫球、赛车等商业价值极高的职业赛事的发展严重落后，中国体育品牌要想成为国际性品牌，还有很长一段路要走。

　　尽管美国金融品牌价值目前在下跌，但在高科技领域，其品牌却在强化。除了传统的IBM(排名第二)、微软(排名第三)、谷歌(排名第七)、英特尔(排名第九)，思科(排名第十四)、苹果(排名第二十)、甲骨文(排名第二十四)之外，还有一批正在崛起的品牌，如Facebook、Twitter等。而且，美国科技创新的步伐，并没有因为金融危机而放缓，反而有加快的趋势。

　　在品牌价值体现最为明显的竞争性消费领域，除了家电之外，中国的品牌还迈不出国门，可能首先要在国内战胜国际品牌，“攘外必先安内”，才有资格走出去。但是奢侈品牌的成功，即使在国内，也要经过漫长的时间。

　　那些显赫的国际性品牌也面临着诸多陷阱：丰田、高盛、BP这些品牌巨人，今年都跌了大跟头，BP甚至面临破产的风险。社会责任正在成为品牌的支柱。

　　当我们谈到中国经济的转型与升级，从制造到创造时，在企业、产品与市场的层面，主要指的是创新与品牌。中国式的研发在一些行业已经摸索出一条路子，在国际上的创新竞争力越来越强，但即使在中国研发有比较优势的领域，走出国门的产品仍然被打上“中国折价”的烙印。要在全球消费者和客户那里赢得中国品牌的溢价，将是一次充满艰辛的长征，因为它最终还会涉及到体制、国际形象与“软实力”。