来之前，坦率地说不是特别清楚这个基金中证500是怎么回事，朋友邀请，我就来了。但是听了一会儿，我还是稍微明白一点，跟我还是有点关系，我自己是做营销出身的，和银行其实也打过交道，但是基金做营销，我确实没有看过基金怎么做营销。大多数基金的广告都是在路牌上见到的，这是我对基金的品牌营销整体印象，所以我觉得邓总他们这次的行动还是挺有意思的，有一个创新。我觉得肯定会有作用。
我觉得品牌建设一定能够有收益，做营销的企业和不做营销的完全是不一样的。现在基金是最好的行业之一。但是基金在品牌营销方面的投入与其收益很不匹配。是不是支出就会收益更高？我觉得短期不见得马上反映，但是从长期布局，肯定会有收益。
对于鹏华基金这只产品来说，伍佰是最合适的，这个名字首先让人有联想了，选择这个名字和中证500对上就够了，不用说第二个理由。
伍佰放在基金上当代言人让人很惊喜，只要气质上，只要他是明星，首先就是一个眼球的机会。基金原来没人做过，谁第一个做，我觉得很重要。当然伍佰有一个互动，我觉得这是一个成功的点。这只产品宣传的渠道很重要，如果还是只放在银行的展架上，它的传播力度具有讨论性。开句玩笑，假设这个广告是非诚勿扰，是葛优在那儿看望远镜，范伟问“你看什么呢？”，葛优说“我在看，”“看什么呢？”，“我在看未来，鹏华中证500”，然后在用专业性讨论中证500是什么产品，可能会更有意思。
文章来源：中国证券报 |
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