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少林寺:千年古刹30年来的华丽转身

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:《品牌实验室》 更新时间:2008-7-1

  30年前,一部电影《少林寺》让这座藏于深山的千年古刹名扬天下,30年后,这座禅宗祖庭以其现代化的生存方式而备受争议。上个世纪80年代,少林寺从衰败中走向复苏,如潮游客万里仰慕而来,武僧团赴海外演出博得喝彩,成立实业公司谋求多元化经营,参与《禅宗少林》等多项文化产业发展……30年来,少林寺的一举一动赢得了商业上的巨大成功,也招来了不少非议:少林寺还是不是佛门净地?
   
  在改革开放后的岁月里,逢千年未有之巨变,逢千年未有之挑战,拥有诸多历史和文化符号的少林寺在努力适应着当今社会的节拍和发展。回眸少林寺这30年,3个清晰的时代拐点鲜明可见,它标志着这座千年古刹在各个时期提高自身实力质的变化。沿着这个脉络,人们不难看到,当佛家寺院将其拥有的各种资源予以商业性开发和开放后,必然会与传统思维和方式格格不入,少林寺方丈释永信大和尚弘扬少林禅宗文化的手段是否恰当,恐怕谁也无法给出答案,但人们可以看到的是,少林寺在走自己的路。
   
  一部电影 让古刹扬名
   
  4月11日中午,天气并不算好,湿冷中夹杂着几丝寒风,但少林寺山门内外依然游人如织,上千名游客留恋于禅宗祖庭内外参观、拍照。在寺内僧人的带领下,记者穿过一道红墙。喧闹和嘈杂瞬间被隔离之后,僧人把记者带到寺院西侧一处禅房内。
   
  几分钟内,着一件普通黄色袈裟的中年僧人连声说“抱歉”走进禅房,他就是少林寺方丈释永信大和尚。尽管频频见于报纸、电视,但眼前的这个僧人却沉稳中略显低调——尽管他被冠以“少林CEO”的称号。
   
  1981年,一个16岁的安徽少年揣着一条棉被和20斤粮票来到嵩山,后得师父行正为其剃度,赐法名为永信。释永信见证了少林寺从衰败到复兴之路,80年代的少林寺,可以用“废墟”来形容。“到处是残垣断壁,十几个和尚守着28亩地过日子”,1928年军阀纵火焚烧少林寺留下的痕迹仍依稀可见,而寺院的经济来源,就是卖大碗茶。
   
  少林寺走向复苏的第一个拐点出现在1982年,电影《少林寺》的全球热映,让很多人知道了中国功夫的发源地少林寺。提起这部红极一时的电影,很多人想到的是李连杰,但释永信说,最应该提起的是廖承志。1979年,廖承志给香港导演张鑫炎写信,建议拍摄《少林寺》。“当时登封市领导要求我们支持摄制组的工作,要像支持党组织那样支持。”提起当年这些鲜为人知的幕后消息,释永信笑了。
   
  少林寺自此打开了一道川流不息的大门。
   
  “到少林寺去!”成为那个时代不少年轻人的英雄梦想。根据统计,1974至1978年少林寺游客总量仅为20万左右,而到了1983年至1985年,这个数字猛增到300万。正是从那时起,少林寺旅游收入长期稳占登封市财政总收入的30%以上。
   
  少林寺也在为“旅游经济”不断添薪:1988年1月,少林寺首次公开对外表演功夫;第二年少林寺组织少林武僧团开始国内外访问;1986年,少林寺先后创立了少林寺拳法研究会、少林书画研究院等……30年来,少林寺武僧团已经出访了七大洲60多个国家和地区。
   
  而一场突如其来的官司,让释永信这位当家和尚开始思考新十年的何去何从?

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