胥苗龙：“创意之城”铸就创意新闻营销

    深圳是名副其实的“创意之城”，腾讯、TCL、华为、周大福这一个个响当当的名字，都给深圳这座年轻的城市增添了无限活力。深圳从不拒绝一切新奇的事物，特别是能创造价值的方式。因此，新闻营销这个“舶来品”刚刚有了“中国化”的苗头，就马上出现在了创意之城的土壤上。 

创意营销  新闻为王

    当大家都不知道还有“新闻营销”这个新鲜词汇的时候，深圳就已经产生了一例新闻营销的经典案例。2007年葡萄酒热度话题，非法国卡斯特莫属。虽然作为卡斯特中国战略的制定和践行者，深圳卡斯特并没有刻意用新闻炒作来推进局势发展，但是纵观与张裕携手、与东海鑫业联姻，再到中国分公司成立，卡斯特新闻营销的脉络清晰可见。在其背后，一条虽看不见但异常活跃的暗线在悄然运行，那就是自始至终贯穿于卡斯特中国战略进程的新闻营销。

    媒体的眼睛是雪亮的，直至今天，说不清道不明的“真相”都一直在媒体的扫描范围之内。不难想象，在众多媒体的争抢之下，卡斯特收获的不仅仅是曝光率。也许，当时的卡斯特并不知道自己正创造着新闻营销的历史，也更不会预料到两年后新闻营销已经慢慢走入中小企业。但是，当我们回首去点评这个经典案例的时候，我们仍会拍案叫绝，两年后，在新闻营销的领域，卡斯特还算是一个传奇，无人能轻易超越。 

事件营销  新闻先行

    2009年，深圳高交会的现场，又上演了一场经典的事件营销。深圳某品牌笔记本企业在高交会的展位上，上演了一出热热闹闹的跨国婚礼。有心的人会注意到，在高交会开幕的前两天，包括《南方都市报》在内的几大报纸，都对这个事件做了预告，给热点又添了一把“火”，对事件起了关键的推波助澜的作用。无须讳言，这次的事件营销是经过专业的传播机构缜密策划出来的。前期的新闻预热，已经给事件开了个好头，起到了事半功倍的效果。

    事实证明，不管是事件发生当天的现场报道，还是网络上的现场直播，直到事件结束后的新闻高潮，都是新闻营销操作的完整程序，每一步都环环相扣，尽在“幕后黑手”的掌控之中。毋庸置疑，通过这次事件营销和新闻营销的完美配合，企业收获的是铺天盖地的曝光率，达到了比预计扩大十倍的效果。 

分媒新闻  创意无限

    自从新闻营销进入中国以来，北京、上海、深圳率先出现了零零星星的新闻营销机构。其实，新闻营销并没有像其他新兴产业一样完整地“中国化”，而是一些看好新闻营销的业内人士摸索着新闻营销的“中国模式”，在一些公关公司添加了新闻营销的一小块服务。虽然，真正称得上专业新闻营销机构的公司还没有出现，但是“创意之城”已经产生了一家致力于新闻营销的机构--分媒新闻专线。

    这家新闻营销的运营机构从08年成立以来，融合发稿、撰稿、策划一条龙的新闻营销服务，在鹏城开创了一条具有“分媒特色”的创意之路。发展至今，已成功地为青岛啤酒、格力电器、厦华电子等知名企业提供了新闻营销的定制服务。目前，分媒新闻专线已将服务范围扩充到新闻营销的周边领域，包括新闻发布会、危机公关、新闻战略等，力争为更多企业提供更完善和个性化的新闻营销服务。

   “我是抱着一份对新闻营销狂热的追求而创立这个公司的，这项事业的前景引领着我一步步坚定地走到现在。”新闻营销专家，深圳市分媒文化传播有限公司总经理胥苗龙说到，“我们致力于为客户提供新闻营销一条龙服务，其中，创意是我们的核心。我们由资深记者和媒介专员组成的新闻部能为每个客户量身定制与众不同的新闻营销方案，这是分媒的核心竞争力，更是分媒的最大财富。”

    新闻、创意、营销这三个关键词已经深深地刻在了每个新闻营销人的脑海中，2010年，新闻营销这个词汇将更多地向内地二、三线城市蔓延。假以时日，当新闻营销不再陌生，每个企业都能认识到新闻营销的必要性的时候，新闻营销的明天将更加美好！

    文章来源：中国新闻网