可口可乐阿迪走进麦当劳 三巨头联盟奥运营销

　　奥运奖品成为最大卖点

　　对于消费者来说，最具吸引力的其实是3家公司为此次活动提供的特别奥运奖品，包括高达2008元人民币的麦当劳现金奖、由可口可乐提供的富有收藏价值的经典弧形奥运水杯，以及由阿迪达斯提供的2008北京奥运会中国体育代表团领奖服等。

　　施乐生说：“这次营销就是要把普通人与奥运赛事直接联系起来，突出的是娱乐和奥运享受。”

　　麦当劳全国近千家的餐厅是三强联手奥运营销的落地平台。近日麦当劳已与央视国际网络有限公司达成协议，奥运期间将会有630多家麦当劳餐厅进行奥运比赛直播，消费者可以24小时不间断地在餐厅内观看比赛。

　　三强联手吸引年轻一族

　　“这次活动是麦当劳牵头、唱主角，可口可乐和阿迪达斯是支持的角色。” 可口可乐中国副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫告诉记者，如何把奥运商机延伸到北京以外更广阔的中国市场，是其一直考虑的问题，麦当劳遍布全国的餐厅网络正是这样的优势资源。

　　施乐生说：“我们的目的其实很简单，就是要让更多的人，尤其是不能亲临比赛现场的人分享奥运的气氛。”

　　鲁大卫还说，合作的基础是3家企业都是国际公司，在中国都具备全国性的网络，而非单一地以北京为市场目标。

　　关于联合营销所投入的费用，3家企业都称不便透露。施乐生说：“这是一笔很大但也很正确、很值得的投资。”

　　“人们往往对奥运赞助商在广告方面的投入很关注，但其实这只是冰山一角。”鲁大卫称，更多的成本来自于为各种营销活动所付出的人力、物力。“要将200多万个可乐杯放置到麦当劳全国的餐厅中，这项网络铺设是个巨大的工程。”

　　据了解，早在日韩世界杯时，3家企业就有过合作。麦当劳与可口可乐已有50年的合作历史，施乐生表示，两家企业是一种“强劲的合作”，而且会持续下去；而且“麦当劳与世界的大品牌之间还可以有很多事情可以做”。