可口可乐:最经典的中文音译品牌

　　专家点评

　　朱先生（32岁，白领）：因为我不喝酒，所以每次和朋友聚会时，总是不自觉地就会要点可口可乐，最好是酒店可以提供一些冰块。

　　小宋（25岁，在读研究生）：可口可乐是打球时必备的，为此我还专门买了一个保温箱，坐在球场旁边喝可乐，总是很爽的一种感觉。

　　王小姐（27岁，教师）：我不喜欢喝茶，所以晚上备课的时候我总是会准备一些可口可乐，我比较喜欢无糖型的。

　　专家点评

　　可口可乐是一本教科书

　　谭长春（科特勒咨询集团特邀专家顾问）：

　　可口可乐公司从1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，历经122年长盛不衰。 可口可乐公司于1927年进入中国，因故撤出后于1979年重返中国，并且成立了可口可乐（中国）有限公司。现在可口可乐（中国）有限公司已成为中国最大的饮料合资企业，每年上缴国家各项税款达30亿元人民币。30年来，可口可乐（中国）有限公司取得了卓越的成绩，已成为软饮料销售市场的领袖先锋，被视为同行业的标本和典范。

　　可口可乐“无处不在”的原则使可口可乐深深地融入了消费者的生活中，通过本土化的广告策略，已经精准的广告定位使得消费者在接受品牌的时候毫无还手之力。满足消费者，还是满足消费者，可口可乐从产品开发到渠道推广再到广告策略，一切都是遵循了这个最普通的真理。

　　而通过在可口可乐（中国）饮料公司的切身工作体验，我深刻地认识到：可口可乐公司不仅是一个品牌营造公司，更是一个人才培训和实践基地，是快速消费品行业的“黄埔军校”。它努力为员工创造一切条件，发挥员工的特长，培养员工的技能，挖掘员工的潜能，真正做到人尽其才。正是可口可乐公司培养的这些优秀人才成就了该品牌。而这些人才最终也提升了中国企业的管理经营水平。

　　与此同时，对于可口可乐的成功，中国的专家和企业家们也越来越多地开始分析可口可乐的成功原因，希望能够从对可口可乐的案例分析中汲取一点营养。可以说，30年来，可口可乐给中国人带来的改变不仅仅是消费习惯的养成，同时还有商业思维习惯的改变。

　　可口可乐中国发展大事记：

　　●1927年，可口可乐第一次来到中国。

　　●1948年，可口可乐在中国销售量超过100万箱。

　　●1979年，中美建交，可口可乐重返中国市场。

　　●1981年，可口可乐中国第一个装瓶厂在北京建成投产。

　　●1986年，可口可乐在上海投产中国第一个浓缩汁厂。

　　●2005年，可口可乐在中国销量超过10亿箱。