海尔等中国轻工业奥运赞助商 展现中国品牌梦想

　　燕京啤酒：为中国干杯！

　　节日离不开啤酒，面对奥运会这个全世界人民的节日，坐拥主场之利的燕京啤酒(000729,股吧)集团董事长兼总经理李福成豪爽的表示：“在北京就要喝燕京啤酒！”

　　“为中国，干杯！”是燕京的奥运营销口号。作为奥运赞助商中惟一一家北京企业，燕京可谓是2008北京奥运会地地道道的东道主。同时燕京啤酒在北京市场的占有率高达85%以上，宴请天下宾客更是责无旁贷了。

　　“通过北京奥运会，中国将向全世界展示它的无穷魅力，我们燕京也要向全世界展示一个中国民族企业的独特风采。”李福成表示，奥运营销可以在短期促进产品销售，但对企业有着更深远的意义，那就是企业和品牌形象的提升。从北京申奥开始，燕京就一直是北京奥运会最坚定的支持者之一。2005年8月10日，燕京正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。

　　“作为典型的中国民族企业，我们付出一定的成本是值得的，因为我们是在为国家出力、为民族争光、为社会尽责、为奥运做贡献。”在李富成看来，奥运“更快、更高、更强”的理念、北京奥运会“同一个世界、同一个梦想”的追求，与燕京“超越自我、超越时空、超越梦想”的精神是相通的，并激励着燕京不断创造新科技，创造新生活。为了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”这一全新理念，燕京已经全面展开行动。在燕京目前科技水平下能够利用的废弃物都变成了资源，能耗也降到了尽可能低的水平。燕京公司吨酒耗水已由2001年10.6吨下降到6吨，而国际吨酒耗水领先标准是8吨。参与北京奥运对燕京的提升不仅于此，燕京2007年啤酒产销量401.41万千升，进入世界啤酒产销量前十名、销售收入103.84亿元，燕京商标价值总计206.98亿元。

　　北京奥运会即将拉开盛大的帷幕。燕京不仅将为奥运会提供一流的产品与服务。还将在所有竞赛场馆和奥运村、媒体村等安排工作人员，提供“面对面”的高质量服务。同时，“精心服务中外游客，快乐享受北京奥运”也列在了燕京奥运服务的计划之中。

　　李福成表示，燕京人都在热切期待着奥运会的开幕，期待着来自全世界的人们在燕京的醇香中亲身体验中国和北京的热情与友好，体验奥运的欢乐与梦想。

　　青岛啤酒(600600,股吧)：激情成就“全民奥运”梦想

　　正如青岛啤酒董事长金志国所言：“奥运是中华民族伟大复兴的一个契机。这绝不是一句口号，需要我们每一个企业乃至每一个公民做出贡献。”

　　2005年8月11日青岛啤酒正式成为北京奥运会国内啤酒赞助商。从这一刻起青岛啤酒通过前期对日本、韩国等成功奥运营销案例分析，结合青啤“激情”品牌主张提出了思路清晰的的奥运营销规划，即：2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情。

　　围绕这样的目标，青岛啤酒以“全民奥运”“全民参与”作为自己奥运营销的特色，创造性地展开奥运营销活动：2006年“点燃激情”，青岛啤酒把无门槛儿的“全民参与”作为活动的首要条件，创新性地将体育与娱乐结合在一起，策划出“青岛啤酒我是冠军”活动。

　　2007年“传递激情”，青岛啤酒把在最广大的群众中“传递奥运”激情作为当年奥运营销的主要目标。青岛啤酒•CCTV“倾国倾城”——最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动应运而生。携手国内外100多家媒体共同打造了一场声势浩大的“城市奥运会”。深挖每一个中国名城的旅游、文化资源，在奥运契机这个平台上以企业带动城市，以城市带动国家进一步推动中华民族伟大复兴的前进，在履行一个企业社会责任的同时带动更多的人参与进来。

　　2008年是奥运年，青岛啤酒“释放激情”确定了让更多人体验奥运激情的营销方向，提出了“激情欢动、为您干杯”的年度主题，策划了一系列奥运体验活动：今年4月，“全球奥运激情活动”在北京启动，一个展示激情、分享激情的平台——CHEERS-CHINA网站正式上线运行。同时，今年青岛啤酒在全国上千个城市开展奥运大篷车活动、在北京建立奥运体验中心，为消费者提供释放激情的机会。

　　奥运营销活动实施2年多以来，青岛啤酒品牌价值和市场价值双双提升：据“世界品牌实验室”公布的数据显示，借助奥运的营销推广，青岛啤酒的品牌价值由2006年的224.73亿元增长至258.27亿元；2007年全年实现了啤酒销量505万千升，实现了销售收入135.3亿元，比2005年上升了35%；呈现了利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。