海尔等中国轻工业奥运赞助商 展现中国品牌梦想

　　伊利：秉承奥运品质

　　2005年，伊利签约北京奥运，成为惟一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的中国企业。这同时意味着伊利已经与顶尖中国企业一起，共同构成了中国的奥运品牌集群，这是一份荣耀，更是一份责任。伊利集团董事长兼总裁潘刚在当天的台历上，留下了一句话：“为梦想创造可能，让奥运铭记中国”。

　　奥运品质的背后更是奥运精神和企业文化结合下的不断努力和进取。目前，伊利已拥有中国规模最大的优质奶源基地，优质牧场近200个，可控良种奶牛超过200万头，由此进一步保证了高品质原奶的稳定供应。伊利率先在行业内创造了全过程、全方位、全员的“三全”质量管理体系，对生产过程实施严格的技术监控，并在生产过程中率先采用国际上最先进的超高温灭菌技术、无菌灌装技术，充分保证产品的安全、健康。与此同时，伊利不断通过技术创新提升品质标准。目前，伊利拥有中国惟一的乳业研究院，中国惟一的乳业专利信息平台，每年研发新品数百种。

　　潘刚曾这样述说伊利的品牌定位：“消费者眼里，伊利不一定是最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。”伊利集团的奥运服务与营销始终坚持亲切、踏实的主线，通过伊利的努力，让奥运精神传递到更多的角落。2007年4月9日，伊利“健康中国计划”启动。今年7月1日，伊利“健康中国计划”中的又一活动“阳光社区公益梦想行动”启动。伊利集团执行总裁张剑秋介绍，“阳光社区公益梦想行动”启动后，北京2008奥运会中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，并将长期投入，围绕社区、青少年与环境的健康发展展开系列公益活动，将奥运的光荣与梦想分享给更多中国人，让奥运精神在每个社区传递。

　　同时，奥运对伊利品牌的提升显而易见。最新的权威机构调查数据表明，伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿元飙升至201.35亿元，年内大涨34.06亿元，以绝对优势第4次蝉联乳品行业首位。这意味着伊利无论在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。

　　面对全球经济一体化的挑战，“更快、更高、更强”的奥运精神再次体现，伊利已经提出了“用全球的资源，做中国的市场”的远大战略，和打造世界品牌的发展愿景——2010年，在国内乳品行业市场占有率最高，品牌知名度、美誉度、忠诚度最高；全面推进国际化经营战略，进入世界乳业20强，成为中国最有竞争力的企业之一。2015年，进入世界乳业10强，成为全球最具竞争力的大型乳业集团之一。

　　百威：以欢乐诠释奥运

　　作为今年北京奥运会的惟一国际啤酒赞助商，“皇者汇聚、举世欢腾”表达了百威看待这场奥运盛事的视角。从奥运珍藏版包装到蚂蚁迎奥系列电视广告，从百威啤酒花(600090,股吧)园到精彩纷呈的音乐会，从新兴流行的网络竞赛，到各类线下买赠奥运门票活动，百威奥运营销不啻为“啤酒之王”向大众奉上的一场融视觉、听觉与味觉为一体的皇者盛宴。

　　为了迎合北京奥运的欢乐气氛，百威早在今年农历新年就已推出了一套三款的“08迎奥运限量版啤酒”。这套金银铜三款的奥运限量版啤酒只在中国发售，寄寓了对中国体育健儿勇夺金牌的美好祝福。绚烂夺目的金黄色，高贵耀眼的银白色，热情四溢的红铜色，三种颜色的设计恰好与奥运的金牌、银牌、铜牌一一对应，整个设计画面线条流畅，明快大气。

　　2007年在全国11个城市中巡回举办的百威万人骑行迎奥运活动创造了吉尼斯世界纪录。今年百威计划在中国各大城市举办啤酒嘉年华，进一步吸引热爱体育、热爱百威的人们在这样的派对中尽情地放松自己。今年4月份到7月份之间，百威在各地举办了多场以奥运为主题的演唱会，其中包括4月份在上海举行的“席琳•狄翁爱的契机演唱会”、5月份在南方多个城市巡回举办的“侧田唱享奥运歌友会”等等，受到了广大百威爱好者、音乐爱好者们的好评如潮。

　　独特主题的造势活动如火如荼，与之相伴的各种百威啤酒促销活动也正逐一展开。赞助体育赛事是百威啤酒现代营销战略中不可缺少的组成部分。百威同奥林匹克运动的不解之缘可以追溯至1984年，它是当年洛杉矶奥运会的“官方啤酒”赞助商。此外，百威也为1996年亚特兰大奥运会、2002年盐湖城冬奥会、2006年都灵冬奥会提供了赞助。百威也赞助FIFA世界杯足球赛，并自1986年起同国际足联一直保持了合作关系，最近这一合作关系延续到了2010年和2014年的FIFA世界杯。在体育营销方面的精彩表现，让百威成为众多企业学习的榜样。