众汽车品牌路演首选东莞 实为推广品牌

　　当下已进入淡季，汽车厂家为了保销量，不惜重金来东莞做品牌推广。记者了解到，在最近一个多月里，各个汽车品牌厂家纷纷前来举办各种路演、巡展等活动。有汽车专业人士认为，厂家此举是在淡季里打品牌，以扩大品牌的影响力，而且，这样的活动对于经销商来说也是相当有利的，可以推动汽车的销售。

　　厂家频频到莞举行路演

　　“今年汽车厂家前来东莞的路演次数相比往年要频繁些。”一位专门负责做汽车品牌活动的负责人莫先生说。另有汽车经销商也表示，今年前来东莞举办活动的厂家确实比去年有所增加。据了解，如路虎，东风日产，荣威，上海大众，三菱，雷诺等品牌都纷纷在东莞进行了各式各样的汽车品牌活动。

　　6月26日，由“年度进口SUV”科雷傲领衔的“傲-行天下 2010雷诺科雷傲巡展”在东莞世博广场开启。据雷诺市场部人士介绍，在本次巡展活动现场，消费者不仅可观赏到专业人员驾驶科雷傲进行越野科目表演，更有机会身临车中体验驾驶科雷傲过驼峰、单边桥的激情。据了解，这是雷诺首次走进二级城市。

　　另外，东莞红彤讴歌也在近日邀请了众多客户前来体验2010款讴歌MDX。东莞红彤讴歌市场部人员表示，此次活动是让消费者更进一步感受到MDX的优越性能，更多的了解MDX的出色表现。

　　6月19日，上海大众携旗下的所有大众品牌在东城沃尔玛进行路演;荣威也携其新上市的350在东城的家乐福进行路演。

　　同时，英菲尼迪也在近期举办了摄影展，吸引了大批车主参与。另据了解，福特品牌也将在7月24~25日在会展中心举办2011款福克斯的试驾会，让喜欢福特的朋友们亲身感受福特的操控性能。

　　实为推广品牌一种途径

　　对于各路品牌厂家频频在东莞举办活动，有经销商表示，厂家一般都会利用车市淡季举行各类活动，以加深其品牌形象。

　　东莞市中汽南方汽车销售服务有限公司市场部经理邓红表示，随着市场竞争的日趋激烈，营销模式也在不断的改变，体验式营销已成为终端销售不可缺少的一种手段。“路演是厂家推出的一种品牌宣传活动，以此来积累客户，最终目的是实现销量。作为经销商来说，对于厂家推出的品牌路演，我们是很支持的。”

　　比亚迪汽车东泽销售服务店市场部经理张小军分析认为，通过观看视频路演及评测，省去了客户直接去4S店试驾的过程。同时也为消费者购车提供了参考。“厂家推出的路演，一方面是对产品做了全方位的性能测试及定位等的诠释，另一方面，也省去了经销商的部分精力去做产品推广。”张小军进一步表示。

　　东莞市东达汽车市场部经理熊恒也表示，对于汽车行业的淡季，更多的厂家都愿意举办线下活动去宣传自己的品牌。毕竟，现在的优惠幅度都已见底了。而通过路演、巡展、扫街等目前汽车行业最为常用的宣传推广手段，对消费者来说，更具有针对性。

　　美兴斯巴鲁市场主管王晓华表示，从目前消费者购车行为因素来看，现场看车试车仍为主要购车手段，所以通过路演活动，让消费者近距离体验汽车性能，对于促进销售有着重要意义。

　　厂家看好东莞消费能力

　　对于很多的品牌首次路演选择东莞，邓红分析认为，东莞的消费水平毋庸置疑，每年的经济增长都呈上升趋势，所以，对任何厂家来说都不会放过这块肥肉的。

　　张小军也认为，东莞的路演试点有利于品牌对一线城市的成功把握，也为一线城市如广州、深圳市场做好铺垫，同时作为后期的一个经验总结及参考。

　　有业内人士表示，对于品牌活动第一站安排在东莞这个二线城市，说明很多品牌都认识到东莞是一块大蛋糕，都想抢先占领。哪怕今年销售情况不乐观，但从长远的发展来看，很多品牌都很看好东莞的。

　　对于很多厂家首站放在东莞路演，业界认为主要是东莞这个城市和莞人的兼容性，易于接受新事物新产品，消费群分类全，有代表性，而且路演还能及时感受到市场的反馈，也有利于针对系列活动中存在的不足进行改善。