霸王市值蒸发40亿：是否真有幕后推手

　　连日来，霸王被验出含有二噁烷事件越炒越大，卷入事件的日化企业也越来越多。

　　最新的进展是，飘柔、澳雪均被验出含有二噁烷，而霸王的生产批准文号亦一度被指“已过期”，同时与多年前的中药洗发品牌“丽涛”共用同一批号，霸王方面则称遭对手陷害，目前已报案。

　　“哪几家分天下哪几家就是对手。”7月19日，霸王一位管理层表示。

　　19日，由于上周五国家食品药品监督管理局通告肯定产品不会危害消费者健康，霸王股价逆市反弹，截至下午4点，霸王集团[4.84 -0.62%]涨7.71%，报4.89港元。

　　但对手陷害论究竟是真事还是霸王的托词?霸王的生产批号为何被指与丽涛一样?霸王会否调整其“纯中药”的宣传口径乃至定位?

　　摆在霸王面前的，还有无数个问号。

　　同一生产批号?

　　7月16日，深受二噁烷困扰的霸王再次传出问题。有报道指出，“霸王防脱洗发液”的生产批准文号与“丽涛防脱洗发液”的批准文号相同，都是卫妆特字(2003)第0504号。而且，卫生部卫生监督中心网站显示，这一批号状态为“已过期”。

　　同日，霸王旋即在官方微博发布澄清公告，强调“霸王旗下所有产品均符合国家法律规定并根据国家有关规定取得了批准文号，并且均在有效期内”，同时附上相关扫描文件。

　　7月19日，霸王集团公关部杨政书解释道，“最开始我们叫霸王防脱洗发水，后来觉得这个名字太霸道了，就改成霸王丽涛防脱洗发水，最后又把它更改成霸王防脱洗发水，就是这个名字变了，但产品都是同一样的产品。”

　　在《药监局国产特殊用途化妆品卫生许可批件备》注栏上，记者发现，药监局是在2008年12月10日批准变更产品名称、生产企业名称及地址，“产品名称为丽涛防脱洗发液，原生产企业名称为广州霸王化妆品有限公司。”有效期截止到2011年9月18日。

　　对手陷害?

　　早在二噁烷事发后一天霸王便提出质疑，认为事件是同行竞争者的故意陷害。7月15日，霸王董事局主席陈启源公开表示，有竞争对手借用个别媒体对霸王的品牌进行破坏。

　　而上述霸王管理人士认为，此次引起二噁烷轩然大波杂志的出版时间非常蹊跷，“壹周刊本来是星期四出版的，但上周它在星期三上午就出来卖了，提前了整整一天多。”

　　上周五，广东省日化商会秘书长余雪玲在二噁烷行业说明会上表示，壹周刊记者此前曾对其透露，“由于有人投诉(霸王)，所以只找霸王的样本来做检测。”

　　目前中国洗发水市场大致可分为三大阵容。

　　宝洁、联合利华凭借多品牌战略以及强大的资源和能力，稳占75%左右的市场份额;丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣等品牌占有率则达15%左右;余下10%左右的市场份额才由大部分国产品牌如采乐、好迪等共同瓜分。

　　而目前，在国内明确打出中草药的洗发水品牌则有霸王、澳雪、索芙特[6.20 2.82%]、亮莊、康王、首邦、歌秀、太阳神等。霸王2009年营业额17.56亿元人民币，同比增长24.4%。

　　“其他国产品牌实力跟我们差远了。”上述霸王管理人士有点激动，“霸王现在出名了，辛苦挣到这些钱，两三天40多亿就没有了。”

　　目前，霸王方面已向广州市白云区公安分局报案，警方已立案并展开侦查。

　　霸王去向?

　　短短几天内蒸发掉40多亿的霸王未来该何去何从?带着连串的疑问，近百名境内外记者应霸王邀请，参加由广东省日化商会、广东省轻工业协会主办的《如何认识和看待二噁烷在化妆品中的含量问题》行业说明会。

　　但在7月16日举行的说明会上，霸王方面始终没有露面。会上，专家们一致认为，二噁烷在日化洗护用品中的存在很难避免，但在行业集体的认识下，可以把二噁烷的含量控制到不危害人体健康的范围之内，希望公众能用理性眼光去看待这个普遍性的问题。

　　目前，中国在化妆品规范2007版中并未对原料还是产品中被副产品带入的二噁烷作出相关规定，但据美国食品药品监管局的标准，制成品的二噁烷水平应低于20ppm。

　　之前有香港媒体报道，香港市民陈先生曾将其在百佳购买的一支全新霸王洗头水，交与香港通用公证行化验，化验报告显示，霸王的二噁烷含量为27ppm。对此，华南师范大学化学系教授裘炳毅认为，各个检测机构的标准不一，难以认定。

　　7月16日，国家药监局虽然已经通告表示，霸王产品二噁烷含量对健康不造成影响，但没有公布具体含量。而之前，霸王表示已将旗下产品送去第三方进行检验。但霸王方面拒绝透露第三方单位详情。

　　一向力推“纯中药”的霸王未来会否调整宣传口号，甚至品牌定位?上述霸王管理人士仅表示“很难说”，而杨政书则称，“这个涉及到专家、研发人员还有很多方面，目前还不能定。”

　　在广东省轻工业协会会长杨大行看来，“对二噁烷的检测应该是全产业链进行，不仅仅是下游的产品生产企业，连上游的原料生产企业也要。”

　　但对于多元化战略刚起步的霸王来说，二噁烷事件是一拳重击。今年4月份其推出的跨领域新品霸王凉茶目前还在铺货阶段，“8月份是饮料的旺季，很多地方都很难进去。”霸王内部人士透露。

　　而霸王广州某经销商陈强(化名)则表示，由于大型超市卖场无法进去，目前霸王凉茶只能在小店、士多等出货，“销量一般”。

　　霸王凉茶的电视广告已在热播，能否收回霸王凉茶的开发成本，已成为陈启源夫妇在二噁烷事件后的又一难题。