透视装饰行业品牌联盟 是互补还是炒作

　　近来接到不少读者的电话，对一些高调结盟的现象表示疑惑，询问这样品牌联盟的依据是什么，“究竟什么样的品牌才能进入这样的联盟?”市民黄小姐发出这样的疑问。

　　“品牌结盟”、“诚信联盟”、“大品牌”，当家装市场出现越来越多的“小团体”时，我们不禁要问，这样所谓的联盟究竟能为消费者做些什么?在品牌质量参差不齐的联盟中，这样的结盟到底便宜了谁?撇开这些家装品牌在联盟后是否有所作为不谈，所谓联盟真正是优势互补，还只是借势炒作?

　　联盟动机是什么?

　　联盟成员：只为提高广告频率，联盟就是表面文章

　　家装品牌联盟是互补还是炒作

　　对于家装市场越来越多的结盟现象，南京市装饰行业协会有关领导认为，这是一种参与市场竞争的手段和形式，“联盟的性质如何，最关键是要看联盟的目的和动机。”该领导表示，对品牌联盟的认识应该从这样三个方面来看待：是否真正是品牌，联盟动机是什么，以及联盟后的具体内容有哪些。

　　“最关键的一点就是联盟动机。是为了规范自己行为、对行业发展起到一定作用，还是为了提高自身服务、真正让利消费者?又或者是扛着这个旗号忽悠老百姓，让自己多赚点钱?联盟的动机对联盟的作为起着决定作用。”协会领导称，确实有些小公司参加联盟只是为了提高自己的市场份额，这样的动机必然将影响到其今后在联盟中的行为。

　　“结盟之后还要看是否诚信，具体内容能不能讲到做到。”该领导表示，真正的联盟要有联盟公约、规章制度，报价方式、操作规程、质量标准、售后服务甚至一些细节都要有统一的标准。“但实际上据我了解，目前大多数家装联盟还是各干各的，‘联盟’只是个名头。”

　　对此记者专门就黄小姐所说的“六大诚信家装品牌”，联系了其中某家装饰公司的负责人。该负责人坦言，该品牌参与联盟的目的就是想整合资源，借联盟的名义集中推广，以提高其广告宣传频率。而加入联盟之后，该品牌也并没有获得明显的优势。“真正的品牌口碑还是要靠‘内功’、靠作品，不是说绑在一起就是一线品牌了。在我看来也就是做表面文章。”

　　成员获得了什么?

　　联盟成员：感觉都在互相利用，弱势品牌最占便宜

　　对于结盟带来的优势，联盟中另一家名气较大的品牌公司负责人表示，联盟确实对公司有一定的好处，但最大的缺点仍然不可避免：“我们一直在被弱势品牌利用。”

　　对此该负责人解释道：“一些没有知名度和口碑的品牌，在与我们结盟后，自然被贴上了同等标签，你大公司是实力品牌，我小公司也是实力品牌。这样借用了我们在行业中的地位，利用我们的信誉、口碑为他们做了宣传。”记者又向其它相关公司了解情况，得到的答案都是：联盟应该找同等资质的装饰公司，“否则弱势品牌很容易借此‘上位’，对他们来说这样的联盟确实为其带来了品牌的‘优势互补’。”其中一位家装负责人称。

　　对市装饰行业协会领导所说的联盟内容，其中两家联盟成员也向记者坦言，“各干各的”现象一直存在，“不要说报价方式统一，有时我们联盟自己的活动，一些小公司都会以恶意低价来促销，而我们同样都是某联盟这面大旗下的成员，消费者自然就被蒙骗了过去。”