世博海尔：世界性创新决定全球化高度

　　创新，是企业的生命力所在，是企业发展的灵魂。在一个行业中，能否持续创新决定了企业是引领者还是模仿跟随者，而在什么样的层面上进行创新则决定了企业发展的高度。

　　身为全球白电第一品牌的海尔，在其全球化品牌战略的推动下，借2010上海世博会为舞台，在国际市场的大背景下凭借营销模式创新、自主创新科技、绿色低碳理念和高度社会责任，开创了世界家电品牌的新高度。

　　世博营销，全球化格局下的创新模式

　　百年世博，一直以来都是世界顶尖品牌比拼创新的斗秀场，本届世博会上，大批赫赫有名的来自全球的国际大品牌比肩而立，在这个全球化品牌方针中，海尔成为一颗耀眼的世博明星。自3月份以来，青岛海尔、海尔美国、海尔澳洲和海尔欧洲分别赞助世博山东馆、美国馆、新西兰馆和意大利馆，成为世博会百年历史上唯一一个同时向世博会多个国家馆提供赞助的国际企业。

　　我们知道，世博会上有很多知名企业聚焦于成为赞助商、获得特许经营权、租赁场地、借势营销等传统营销模式。比如世界IT巨头IBM以提供软硬件产品和技术服务成为世博会赞助商;1851年就开始参加世博会的世界老牌商业巨头西门子，也是靠提供先进的环保照明产品和技术等解决方案成为上海世博会全球合作伙伴的;而在几乎任何一个全球性大型活动中从不落后的饮料业巨子可口可乐，更是为本届世博会投下了不下30亿元的血本。

　　海尔通过分布在全球的不同公司分别赞助当地化的场馆，首创世博营销的全新模式，不但使海尔在全球各地的本土化能力得以充分体现，而且把世界多元文化和绿色环保消费理念带入了上海世博会，这一把传统的"物质赞助"创造性地提升到"精神文化赞助"的做法，助推上海世博会，体现国际化品牌的责任感，受到了世博会官方及公众的一致认可，也让全球消费者更进一步地了解了以海尔为代表的中国家电企业的创新实力。

　　智能物联，领航家电技术创新

　　本次世博会上，海尔通过世博营销究竟向全球消费者展现了什么?记者了解到，首先海尔推出的物联网家电产品成为科技创新产品中最光彩夺目的重头戏。

　　海尔在世博会上的创新营销和令人称奇的物联网家电并非神来之笔，而是 "创新是企业的灵魂，通过创新为消费者提供更多价值"这一企业理念厚积薄发的结果。在三网融合的呼声开始转变为行动时，海尔又一次抓住了创新的先机。运用物联网技术，让家用电器"上网"，海尔创造性地打造出三网融合时代的家电解决方案，让消费者能够随时随地、随心所欲地操控全部家电，享受智慧科技带来的舒适便捷。

　　包括冰箱、洗衣机和空调等在内的海尔"物联之家"，将高度发达的计算机和网络技术嵌入其中，既让消费者能够放心使用不再担心能源浪费，又能通过家电整体物联，实现安全、绿色、舒心、多彩的真正智能生活。海尔凭借技术创新将"智能物联"与"可持续发展"理念创新结合，并通过世博会把未来全新的生活方式传达给全球用户，成为了全球家电制造科技与产业模式革新的引领者和产业发展标杆。

　　世博园世贸馆的 “海尔物联之家”人头攒动

　　整套低碳精品，引领绿色生活潮流

　　绿色、健康、低碳、节能成为了当代家电消费的"高频词"。海尔在上海世博会期间全面推出的50多款绿色低碳精品，都"贴"上了绿色的标签：卡萨帝复式大滚筒，真正实现了静音洗衣;变频空调不用氟立昂，攻占无氟变频空调能效之巅;采用"无级变频"技术的卡萨帝冰箱，日耗电仅为0.78度，是目前惟一达到新1级能效标准的多门冰箱，同时也是世界上最节能的多门冰箱;3D电热水器可以按用水量多少加热，还有太阳能热水器……海尔不仅仅局限于生产某一款绿色产品，而是通过打造整套的绿色产品理念，为全球消费者提供了超值的绿色物联生活解决方案。"贴近用户进行创新"，以解决方案满足消费者需求的的理念，全方位践行绿色世博的宗旨。

　　据了解，面对绿色经济、低碳经济的时代浪潮下的创新需求，海尔又提出了"绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收"的新型战略经营模式。截止到2009年年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，居中国家电企业榜首。通过绿色创新，海尔将自身与国家，乃至世界的可持续发展紧密结合在一起，彰显了自身强烈的创新意识。

　　游客被海尔绿色低碳产品所吸引

　　希望小学进世博，全球化企业的责任感

　　随着市场经济的发展，越来越多的企业意识到自己所肩负的社会责任，而海尔在践行自身社会责任的同时，率先引领中国企业的公益事业从"物质扶持"向"精神扶持"升级。

　　2010年5月28日，由中国青少年发展基金会与海尔集团共同举办了名为"'我希望的家园'希望小学走进世博"活动。来自全国一百多所海尔希望小学的学生代表走进了上海世博会。中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云表示："多年来，海尔集团在扶贫、救灾、助残、教育、体育等方面做出积极的投入，为社会公益事业做出了卓著的贡献。"

　　海尔带领希望小学的孩子们走进世博

　　一直以来，海尔都将履行企业社会责任作为自身经营的重要内容，海尔希望小学捐建、汶川震灾、玉树地震、南方旱情，海尔无一不慷慨解囊。2008年奥运期间，海尔开展的"一枚金牌一所希望小学"公益举措令国人印象深刻，51所新增的海尔希望小学先后拔地而起。

　　据不完全统计，目前海尔集团用于社会教育事业、对口支援帮扶、扶贫救灾助残的捐款、捐物共计2.5亿多元;用于公益事业的物资价值超过5亿多元，在救助失学儿童活动、赞助萌芽工程等爱心活动中捐赠总额近1.6亿元。其中用于希望工程方面的捐款、捐物共计5083万元。

　　2009年12月，世界著名的消费市场研究机构Euro monitor(欧睿国际)公布了2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌。以用户为中心，凭借产品、技术、商业模式创新为全球用户提供最佳产品解决方案的海尔，已经成为全球"最具创新力企业"的典范。创新，成就了海尔在家电业的辉煌。据悉，2010年4月，世界第一销量的商业类杂志美国《商业周刊》公布"全球最具创新力企业50强"，海尔集团排名第27位，是唯一上榜的中国家电企业。