霸王风波评述：民族品牌成长不易 切莫“滥杀无辜”

然而风波虽然一平，但受到负面消息困扰，敏感的资本市场震荡剧烈，霸王集团市值损失数以十亿记，这份莫须有的罪名同时令其品牌形象也受到不小的伤害，难怪相关专家大声疾呼：“民族品牌成长不易，大力扶持还来不及，岂可错杀”。

民族品牌成长不易  切莫“滥杀无辜”

迄今为止，还没有哪一个国际知名品牌是无国界的，品牌不仅有国界，而且代表着一个国家的核心竞争力、民族凝聚力和国家利益。因为品牌是谁的，企业利润就是谁的。

业内专家表示：“发达国家视品牌如生命，因为品牌是一个国家创新能力的集中体现，也是利润来源的主要保障”。不难看出，一个国家有没有经济实力，首先来源于这个国家有多少著名企业和著名品牌。据联合国工业计划署统计，全球各类名牌商品约8.5万种，其中发达国家和在新兴经济体中的跨国公司拥有90%以上的品牌所有权，处于绝对垄断地位，这是他们之所以能成为发达国家的主要原因。

品牌专家表示：“霸王作为近些年来异军突起的民族品牌，其独力迎战宝洁与联合利华，让消费者在被飘柔、清扬、潘婷、海飞丝、夏士莲等琳琅满目的日化产品柜台上，能够看到“中药世家”的民族产品，能够在西方化学工业笼罩的洗发水中，看到采用传统中草药配方的洗发产品，这是尤为难能可贵的成绩，值得每个国人自豪，更需要每个国人尽心竭力的呵护和关爱”。

据相关资料显示，目前中国8大饮料公司已有7家被可口可乐或百事可乐公司吞并；4大洗衣粉厂已有3家被外资企业吃掉；中外合资企业中90%使用的是外资方的商标，国外品牌在碳酸饮料市场占有率已超过90%；外资在化妆品市场占有率达到75%；外资在食品、医药行业占有率分别达到30%至40%，在年产超过500万吨的啤酒企业合资率已超过70%……日化领域霸王独撑大旗，不单以中草药洗发理念弘扬中医文化，更被众多消费者实践证明其养发护发真的效果出众。专家表示：“没有出众的产品品质，是不可能产生一家上市的集团型企业的。霸王具备自己独特的核心竞争力”。

延伸思考：媒体应以何种姿态面对企业负面新闻

此次霸王风波之所以能够引起波浪，一大原因在于部分媒体在没有辨识事情真相的情况下，就以“转载”、“转发”等名义，肆意传播对民族品牌具有负面影响的文章。媒体行业专业人士表示：“无论哪个国家，该国媒体掉转枪口，不分青红皂白宣传本国企业的是非，都是一件不可思议的事情。而此次风波，普通的新闻转载是业内常规，但面对影响民族品牌声誉的负面消息时，转载行为绝对应当以事实为依据，慎之又慎，切莫成为‘帮凶’，保护民族产业应当是产业类媒体的基本原则”。