| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:每日经济新闻 更新时间:2008-7-25 |
目前，在香港地区市场上，可口可乐的新包装已引起消费者关注。可口可乐355毫升装的易拉罐饮料，将被换成330毫升的新包装，“缩水”25毫升而价格维持不变。而《每日经济新闻》记者昨日从可口可乐上海公司了解到，目前，可口可乐旗下中国区的所有易拉罐饮料，也都已经开始“换装”。
如此算来，消费者平均每买14罐饮料就“不见了一罐”。相关专家质疑可口可乐变相涨价，为的是避免引起消费者注意，涨价幅度达到7.5%。
每买14罐就不见了一罐
可口可乐香港公关部门KenthKaerhoeg接受《每日经济新闻》记者采访时称，“小包装”已于7月初在香港地区开始零售。此次可口可乐旗下全部易拉罐产品换包装原因有两方面，一是配合在欧洲等其他市场早已广泛采用的包装风格；二是为了应对原材料价格的上涨压力，最主要的原因是易拉罐包装用的铝材料价格上涨。
有当地媒体为可口可乐的换装算了一笔账：消费者平均每买14罐饮料就“不见了一罐”。也有网友疑惑，以为新包装是假货。但KenthKaerhoeg告诉记者，换包装的消息已于五、六月份告知了香港地区的消费者，并表示不清楚香港地区以外的情况。
当记者问及新包装售价问题时，KenthKaerhoeg说，可口可乐没有改变产品的价格，商品品质也不会有任何变化。并强调，“罐子里面的饮料完全是一样的。”
记者昨日采访香港地区的当地消费者张先生，对方表示，还没有注意到包装的变化。当地媒体报道称，有相关专家质疑可口可乐通过改小包装变相涨价，为的是避免引起消费者注意，涨价幅度达到7.5%。
换装只为环保迎奥运
可口可乐上海公司公关部门王静女士告诉记者：“整个中国区的可口可乐旗下易拉罐饮料都会换成330毫升的新包装。目的是为了环保，赶在奥运前夕，配合"绿色奥运"的主题。”
王静告诉记者，她已在超市里看到新包装的可口可乐饮料，价格维持不变，可口可乐易拉罐饮料的销售也未受影响。她告诉记者，这一包装的改变确实没有特地通知消费者，但她否认了换包装是变相涨价的说法。
随后给记者发来的邮件中，王静解释，新包装的关键在环盖。之前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相连，可以避免环境污染。
邮件提到：“虽然包装容量有所降低，但新环盖制作成本较高，加上其他原材料及生产成本的上涨，高于新包装容量的减幅。”邮件还称：“但是，可口可乐公司将积极配合市场稳定，目前维持产品价格不变。”
据香港媒体报道，可口可乐的最大竞争对手百事可乐的发言人对媒体强调，百事可乐的容量是355毫升，不予评论可口可乐缩小包装的做法，对百事可乐是否会加价或缩小包装的问题也予以回避。 |
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