“中国制”打造高级奢侈品牌

中国创世（Trands）品牌追求奢侈目标

　　巴菲特在2007年拍摄的录像中表示，“我将自己其它的西装全扔掉了”。他还补充说自己和微软创始人比尔•盖茨都非常喜爱中国西装品牌创世(Trands)的，他们都愿意为这间位于中国大连的公司推销产品。

　　创世是屈指可数初露锋芒的中国品牌。它们都希望将来有一日能够象古琦，阿玛尼和普拉达等品牌一样在有利可图的奢侈品市场上分一杯羹。

　　根据Bain & Co公司数据，中国的奢侈品销量在2009年增加12%至96亿美元，占全球市场的27.5%。在未来五年，中国的奢侈品消费将上升至146亿美元，令其一跃成为世界最大市场。

　　巴菲特的背书有可能被视为互联网上的笑料，但经济分析师指出，这些中国奢侈品新秀要想和有着一百多年历史和雄厚营销网络的国际巨头一较高低，那还需要很长一段路要走。

　　令情况更趋复杂的是长期以来人们一直将“中国制造”视为劣质和大路货产品，相比之下“欧洲制造”则具有更为高级的尊贵身份。

　　JLM Pacific Epoch分析师Marie Jiang认为，“我认为短期没有任何一个中国奢侈品牌能够与外国品牌在营销，品牌文化，设计和质量方面相提并论”。

　　波士顿顾问集团在一月份发表的一份调查报告指出，中国预期在五到七年内成为全球最大奢侈品市场，这主要是因为日益有钱的消费者追求品牌消费，希望拥有最好的一切。

　　这个市场到目前为止主要是以西方著名品牌为主，大部分都是在上海和北京开店，它们同时也开始放眼于较小城市。

　　但创世等本土品牌则希望能在国内外脱颖而出，力求分得一杯羹。

　　另外一个成立于1961年的时装品牌宝姿(Ports)则通过与明星合作和2006年为电影《穿普拉达的女魔头》赞助服装而一炮走红。

　　挑剔的消费者

　　抱有雄心壮志的中国奢侈品牌在自己本土有可能面临最艰难的挑战，这里的消费者通常更喜欢国际品牌，例如法国的LVMH或爱马仕，它们名声更响，同时有着一百多年的历史。

　　上海滩(ShanghaiTang)是少数几个能与国际同行并驾齐驱的中国品牌之一。这个在香港创办的品牌以中国主题为特色，设计的时装明艳高雅，现在在世界各地均有分店。

　　CIMB-GK研究中心分析师Renee Tai在提及中国消费者时表示，“他们具有品牌意识，这有点象是炫耀心理，在我们看来，他们一旦有钱就会花钱购买知名品牌”。

　　中国品牌前途有可能是荆棘密布，因为外国品牌深知中国的财富急剧增加，它们在中国大张旗鼓扩张，同时在二三线城市开设新店。

　　路易•威登今年内将在上海开设最大一间旗舰店。LV去年在西安，厦门和天津等二三线城市均开设新店。

　　市场也传言伦敦顶级百货公司哈罗斯将和上海市政府谈判，准备在当地开设英国之外的第一间分店。

　　国际品牌同时也不断调整适应中国市场，爱马仕就推出一个全新品牌“上下”，专门针对中国市场销售较低价格的奢侈配饰产品。

　　上海毕马威公司合伙人Stephen Mercer表示，“他们面对竞争，我想在他们占有市场最大份额能力方面，有时会不太理想”。

　　他表示中国的奢侈品牌在烈酒和珠宝等高端市场有可能闯出名堂，例如中国著名的茅台酒就是一个典型例子。茅台酒在美国尼克松总统访华期间曾被用作国宴招待酒。