农民专业合作社发展要创建品牌

    《农民专业合作社法》颁布实施以来，我省农民专业合作社迅速发展，涉及产业、参与主体和合作领域逐步拓宽，合作层次和示范效应也不断提升。以开封市为例，截至2010年6月底，全市已成立农民专业合作社1184家，共有注册社员7376户，带动农户26万户。尽管农民专业合作社的发展已经形成一定数量规模，但真正形成品牌的屈指可数。

    据调查，在开封市成立的1184家农民专业合作社中，仅认定无公害农产品生产基地26个，绿色食品生产基地1个，有机食品生产基地1个；认证无公害农产品26个，绿色食品1个，有机食品1个，品牌数量与农民专业合作社的发展极不匹配。

    农民专业合作社作为农业社会化服务体系的重要组成部分，能否拥有知名品牌、强势品牌，不仅直接关系到合作社自身的发展，关系到新农村建设的产业基础，也关系到现代农业的发展进程。当前，许多地方农民专业合作社品牌发展较为缓慢，应从根本上加强农民专业合作社的品牌意识。

    一个好的品牌，从设计、注册、宣传、保护，到最后形成品牌资源优势，要经历一个日积月累的过程，并且要花费大量的人力、物力和财力。而纵观开封市的农民专业合作社，由于缺钱大多不做广告，只是单纯地依靠当地媒体进行宣传，或依靠政府的节庆活动、展示展销会等形式，偶尔露一下脸，而不是主动参与树牌、创牌，提升形象。

    作为政府来讲，要扶持农民专业合作社开展品牌建设。一是鼓励合作社围绕开封市比较优势明显和区域特色突出的农产品，组织社员有标采标、无标制标，制定生产技术规程，按标生产，并建立生产档案，提高产品的可追溯性和质量安全水平。二是改变以村、乡（镇）等行政区划申请“三品一标”（无公害、绿色、有机农产品和原产地地理标识）产地认定和产品认证的工作模式，代之以合作社为单元进行申请，并对申请成功的合作社给予资金奖励，并在申报市级示范社时给予加分鼓励。三是积极组织合作社参加农博会、推介会、展销会和在大城市设立直销窗口，开展多渠道、多层次、多形式的直销活动，开展品牌营销。同时，通过新闻媒体和互联网，扩展销售方式、拓宽营销区域，推销产品，宣传品牌。

    作为农民专业合作社而言，要千方百计搞宣传，一是通过广播、电视、网络、报纸等媒体进行宣传，二是要拓展思路，积极参与展会、节会，或者组织各种宣传活动。如兰考县南马庄生态农产品专业合作社转变思路，通过“实物、实地、实卖”的方式进行宣传，提升合作社的形象。2月6日，该合作社社员付玉平在家把采用自然养殖法养殖的一头猪杀掉，然后在县委常委何慧丽的带领下，在郑州市一商店里找厨师做成猪肉炖萝卜，让市民品尝，现场售卖，并将其定名为“快乐猪”，邀请猪肉销售商前往合作社实地了解“快乐猪”饲养方法和过程，交定金500元现场认购，使合作社饲养的数十头“快乐猪”很快预售一空。

    市场的竞争实质上是品牌的竞争，品牌则意味着高附加值、高利润、高市场占有率。有了一个好的品牌，农民专业合作社才能走得更远。                            　（作者系开封市农林局局长）