李维斯为中国市场量身打造新品牌

　　上海 - 老牌牛仔服装厂商李维斯(Levi Strauss & Co.)本周三在上海宣布推出全球新品牌dENiZEN(单宁镇)。这是该公司137年的历史上首个在美国本土之外首发的品牌，李维斯亚太区总裁阿伦•博伊(Aaron Boey)称之为李维斯在亚洲的新生。

　　     新品牌名称dENiZEN有公民的意思，同时又可理解为由denim(丹宁布)和zen(禅)两个词组合而成。

　　新品牌瞄准亚洲年轻一代的消费者，尤其是以中国为主的亚洲新兴市场的年轻的消费生力军。他们消费意识大胆，但消费能力有限。因此，单宁镇的定价也相应地定位在中档价位，售价在299-399元之间，比李维斯其他产品在中国动辄近千元的零售价少了不少。全球市场研究机构普兰基特研究公司(Plunkett Research, Ltd.)首席执行官杰克·普兰基特(Jack Plunkett)认为，李维斯之所以这样做，是希望突破扩展新兴市场而存在的价格障碍。

　　据了解，李维斯计划在2010年底前在中国、韩国和新加坡开设50家单宁镇品牌专卖店。其中，上海的专卖店将于9月上旬开业。

　　与此同时，李维斯还推出了一个覆盖整个亚洲的网络营销计划，将从中国大陆、中国香港、新加坡、韩国以及印度挑选10名能够代表亚洲新生代的消费者作为品牌大使。他们将用100天的时间与公众分享各自的品牌体验，并且把自己的故事和同龄人的热点话题发布在相应的网站上。

　　目前，李维斯在中国已经有数百家经销点，并计划在2015年时将零售店数量增至1千家。