无线品牌资产保护博弈加剧

　　(中国电子商务研究中心讯)近日，继《域名争议解决办法》修订公布之后，《无线网址争议解决办法》(以下简称《办法》)修订案也于近期完成，并将于8月29日正式全面实施。业内专家透露，与之前相比，新修订案最大的变化在于设定了无线网址的争议受理期限，今后，所争议无线网址注册期限满两年的，无线网址争议解决机构将不予受理。这意味着假如无线网址注册期满两年，中国国际经济贸易仲裁委员会将不再受理有关争议申请，争议双方只能采取司法裁判程序，提请法院判决。

　　此外，新规还限定了“恶意”认定范围，“出售无线网址”不再被一概认定为“恶意”。同时新规还明确了三种情况下，无线网址持有者对无线网址享有合法权益，即合理善意使用、虽无商标但所持有的无线网址有一定知名度、不存在为获取商业利益而误导消费者的意图三种情况。

　　知识产权专家表示，手机上网用户急速增长，三网融合取得实质进展，新的修订案主要是为了加大对无线网址持有者的保护力度，平衡商标、企业名称等民事权益人与无线网址持有者之间的权益，顺应移动互联网行业的发展趋势。另一方面，新规也影响到商标持有者追讨无线网址的难度，进一步引发市场对无线品牌资产重视，企业和抢注者将会重新正视、评估无线网址的品牌与市场价值，无线品牌资产保护的博弈行动将会进一步加剧。

　　据了解，无线网址作为一种关键词寻址技术，能够实现移动终端设备快捷访问手机网络，精准直达目标wap网页。同时，作为一种网络地址资源，无线网址的唯一性、稀缺性使其具备了品牌资产的特性。

　　此次新规的颁布，首当其冲影响最大的将是那些规模巨大的品牌企业。相比仲裁而言，司法裁判程序显得复杂得多，不仅费时，而且费力，这无形中提升了企业追讨无线品牌资产的难度。

　　与域名注册原则一样，无线网址注册均采取“先注先得”的国际惯例。互联网专家认为，在移动互联网渐进普及的同时，企业若是缺乏无线资产品牌保护意识，不及时注册，曾经在互联网时代上演的域名争夺战将会在无线平台重演，甚至会再次发生巨额赎回事件。因此，专家建议企业应当将无线品牌资产的保护提上议事日程，及早穿上“防弹衣”。

　　与域名、商标一样，无线网址也是企业品牌资产重要组成部分，因此被众多企业列入到未来无线网络品牌保护体系。基于此，无线网址也被一些域名投资者视为新的投资蓝海，保护与抢注的博弈由此而发。

　　在过去几年间，金利来、戴尔、思科、爱立信、中国银行、施华洛世奇、日立等国内外知名企业纷纷通过仲裁的手段夺回了被抢注的无线网址。而在今年，随着三网融合步伐的加速，以安盛(AXA)、奥氏资本、长江实业为首的国际巨头更是采取了注册上百个无线网址的方式，构建三网合一时代的无线品牌资源“防护墙”。

　　业内人士分析，本次修订版《办法》的出台，将让知名企业正视无线品牌资产保护问题，促进企业在无线互联网时代品牌保护意识，并会带动无线网址在一段时间内注册出现井喷现象，在市场上，企业和投资者之间争夺无线网址的博弈之战也将进一步加剧。(来源：光明日报)