捆绑音乐，助品牌“发声”

　　赞助演唱会促进互动

　　在国外，麦当娜、碧昂丝等超级偶像受到时尚品牌的追捧，很多品牌不仅提供给他们当季最新款的衣服，更是会大手笔赞助演唱会和歌迷会，期望和年轻时尚的消费者建立更多互动。古琦（Cucci）品牌邀请著名的DJ马克•龙森设计了古琦鞋的限量版。当然，合作不仅限于设计，马克•龙森还为古琦策划了一个可以在Iphone手机上使用的软件，消费者可以在那里创建和分享自己的音乐曲目。这个平台的下载程序继去年推出后，有超过60万人进行了下载。

　　“贝纳通（Benetton）集团位于意大利的传讯研究及发展中心成立于1994年。我们会邀请年轻的音乐人、设计师等来到中心，提供一年的助学金让他们进行专业的训练。一年后，如果年轻音乐人磨砺成熟，我们会资助他们推出唱片，让他们在乐坛好好发展。另外，我们还有一个大项目是和非洲的著名歌手合作通过演唱会募集资金，为非洲的创业青年提供支持。” 贝纳通亚太区高级区域传讯主任李斯华说道。

　　不要以为只有国外的音乐人才会被品牌相中，华语乐坛上很多优秀的歌手或者乐团也是品牌眼中的“香饽饽”。美特斯•邦威品牌一直以来都选择和知名歌手合作，郭富城、潘玮柏、张韶涵和周杰伦，个个都是华语乐坛的当红歌手。美特斯•邦威品牌传播部有关负责人告诉记者，2001年美特斯•邦威品牌正式签约郭富城，品牌广告主题曲《不寻常》成为郭富城新专集的主打歌，而且还进入了中央电视台音乐频道排行榜和全国各主要流行榜，为品牌争到了不少曝光率。同时，美特斯•邦威还在杭州、温州、成都、上海等六地举办了“与城共舞”的歌迷见面活动，引起了很大反响。2003年，在乐坛如日中天的周杰伦成为美特斯•邦威的全新形象代言人，并亲自操刀为品牌创作了歌曲《阳光宅男》。之后几年，凡是周杰伦来到内地开个唱，美特斯•邦威或是邀请贫困学生免费来听演唱会，或是冠名举办各种歌迷见面会，双方一直合作不断。

　　而当摇滚乐团五月天牵手高邦服饰品牌后，也精心为品牌量身定制了“高邦曲”——《走火入魔》和《为春天呐喊》。五月天表示，歌曲旋律充满了活力、动感并富有绚丽的色彩，和高邦服饰设计风格及品质不谋而合。在冠名五月天全国的巡回演唱后，高邦服饰更是在五月天代言第1000天时，打造了“由你不一样——高邦摇滚之夜”演唱会。

　　现场音乐成为品牌大舞台

　　年轻人众多的现场音乐活动对于品牌而言，更有无穷的吸引力。英国某调查机构的数据显示，去年英国的乐迷花在各种音乐会上的费用首次超过了2009万英镑。格拉斯顿伯音乐节的参与人数达到了17.7 万人，而位于加州的科奇拉音乐节也吸引了超过1.7万名年轻人，影响范围广泛。（下转A6版中缝）（上接A1版）英国时尚品牌杰克威尔（Jack Wills）选择定期在其位于伦敦的旗舰店内邀请歌手或者乐队举行音乐会，以吸引消费者来到店内。这个品牌甚至创办了自身的唱片公司和有线电台。今年夏天，迪塞尔品牌（Diesel）更是在一座西班牙风格的大房子内召开了音乐派对，派对吸引到了影视明星罗萨里奥•道森和电视《绯闻女孩》演员佩恩•贝格利前来捧场。鳄鱼（Lacoste）品牌的音乐烧烤派对则邀请了美国青少年明星克里斯汀•斯图尔特和英国女演员瑞秋•比尔森作为嘉宾主持人。

　　在国内，被评价为“一场潮流派对和北京春季最大的潮流聚集区”的草莓音乐节成为各大服装品牌赞助的目标，匡威、迪凯思(Dickies)和美特斯•邦威都成为其赞助商。“当天，歌手彭坦就是身穿我们品牌的灰色连体衣进行了表演。自2008年进入中国市场以来，迪凯思已经赞助了不少乐队和歌手，如美国当红摇滚歌手艾薇儿、 黑眼豆豆和林肯公园乐队在中国的演唱会等。今年，除了赞助羽果乐队的演出活动外，还将尝试和音乐人进行不同形式的合作。” 迪凯思品牌有关负责人表示。

　　创造自己的声音

　　对于音乐的功效，杰克威尔品牌的负责人彼得认为，音乐对于杰克威尔而言是不可或缺的部分。“我们的核心客户是18 -21岁的大学生。经过调查，音乐通常是他们关注的主要焦点。这就是为什么我们品牌和音乐密切结合的原因。”

　　这个理论同样适用于美特斯•邦威，消费群定位在18-35岁的年轻人的美特斯•邦威，品牌的内涵就是年轻、时尚、个性和活力，而这些内涵最好的表达方式就是音乐。“我们在全国的门店内都会播放代言人的音乐MV或者演唱会片段，一进入门店就感觉如同迈进音乐世界。而且这个背景音乐可谓是我们品牌的专属声音，无论你去到哪里，只要听到《阳光宅男》等歌曲肯定就能想起美特斯•邦威。我们将音乐和品牌捆绑在了一起。” 美特斯•邦威品牌传播部有关负责人说道。

　　“品牌现在比以往任何时候都更难让客户体验浪漫的感觉。”英国一家品牌咨询公司董事丽塔•克利夫顿说，“这些活动采用音乐的方式与观众进行互动，并且尽可能地提供美妙的体验，以便树立自身品牌。而且在品牌的音乐会或者商店内播放的音乐都完全是受他们控制，是他们想要的。所以，越来越多的品牌开始创造属于他们自己的声音。”▲