| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:北京商报 更新时间:2010-9-3 |
夏普空调退出中国的消息近日引发行业强烈关注。昨日夏普方面给本报记者发来声明，否认了这一消息。尽管如此，业内人士认为夏普空调市场份额已经很微小，退出中国市场只是早晚的问题，矢口否认是出于战略考虑。
市场难觅夏普空调产品
近日有媒体报道称，知情人士透露日本夏普公司已经决定退出中国空调市场。夏普空调面向中国市场的生产工厂也已于今年停产，目前只生产一些出口到海外市场的订单。
对于这些传闻，夏普予以否认，称没有退出中国市场的计划。夏普相关负责人表示：“夏普今年4月1日成立中国本部，并派了常务级别的负责人进行管理。”以此来强调中国已经成为夏普最为重视的发展市场，但其并未透露任何有关夏普空调的发展计划。
记者在北京市场上调查发现，国美、苏宁、大中等家电卖场的所有门店都已经难觅夏普空调的踪影。
上述负责人介绍说，基于公司整体战略规划的考虑，夏普空调产品主要在上海周边地区以及江浙等地销售。记者昨日又致电上海苏宁和上海国美，两家的店员均向记者表示有货但是种类很少。
否认退出可能出于两点考虑
目前整个日系空调品牌的市场占有率已经从2009年的21.2%下滑到7%，而夏普空调的市场份额还不足1%。
资料显示，1992年6月夏普在中国空调市场起步，初期占据了高端市场很大的份额，尤其是在华东、华南地区，曾经夺得上海市场销售冠军。然而2005年夏普中国进行整合。整合后夏普商贸主打液晶电视，空调等其他家电产品在夏普战略版图上的地位则大大降低。
除了自身战略收缩，还有价格短板。“价格是主要影响因素。”帕勒咨询资深董事罗清启认为，日系空调在中国市场的边缘化主要是因为价格高高在上，这为产品本地化造成很大难题。
既然市场不好，夏普为什么不宣布退出专心做黑电产品呢？家电分析师刘步尘向记者表示，决定退出是一回事，官方表态退出又是另一回事。“否认退出夏普方面基于两点考虑，目前夏普在中国市场有库存，若正式宣布退出中国市场，经销商肯定会马上退货，这对清理库存不利，夏普会选择‘慢慢地、低调地’消失；另外从品牌宣传角度来说，全产品线更有利于提升品牌价值。”
日系空调卷土重来机会渺茫
走了夏普，还有三菱重工、三菱电机、大金。尽管这些品牌的市场份额也已经很小，但日系品牌空调研发实力不俗，如果发力的话能否卷土重来？
“这是一个伪命题。”刘步尘指出，日本空调在中国市场十余年并不是没发力，然而漫长的时间换来的只是日渐缩小的市场份额，又何谈起死回生。另外中国企业不断紧抓国内市场，日系品牌已经无回击之力。
空调行业的确已经成了中国制造最引以为傲的产品，尤其是在变频空调时代。国家信息中心数据显示，美的、海尔、格力、海信占据了变频市场60%以上份额。
商报记者 孙聪颖 |
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