品牌专家解艾兰的别样人生

　　峭壁垂兰万箭多 山根碧蕊多婀娜

　　商务时报消息(记者沈杭)“峭壁垂兰万箭多，山根碧蕊多婀娜。”解艾兰的人生如同那山前垂兰，虽生于峭壁，历经风霜的打磨，但愈显超凡脱俗的丰富多彩。她一次次与真爱同行的选择，为我们展示了一个高洁出众的人格。对真爱的坚守，印证着她对中国质量和品牌事业的守望与忠诚。

　　毕业于军事院校的解艾兰，在部队一直是技术骨干，时常受到表彰和奖励。授军衔的时候她被授予上尉，在同期的同学和同事们中属于佼佼者。20世纪60年代初期，解艾兰是技术10级，那时，她的文笔和思想已初现成熟，她的文章经常出现在《炮兵杂志》、《海军》、《空军》等刊物上，她也因此被人们称为“女秀才”。

　　但是，“身世浮沉，命运难料”，一场突如其来的文化大革命，让这个坚强的女人受到了一次彻底的打击：她的丈夫被打成“死不改悔的走资派”，她被划成“黑五类”，一夜之间，曾被大家羡慕的既年轻漂亮、又聪明能干的女军官解艾兰，因为坚决不与丈夫划清界限而被部队作复员处理，降职降级，成了三级工，在工业部的一个化工厂当工人。

　　党的十一届三中全会胜利召开后，组织上给解艾兰的丈夫平反，也给解艾兰落实了政策，安排她到第五机械工业部工作。由于她在岗位上表现出色，立即受到组织上的重视。从此，解艾兰更有使不完的劲儿，她把全部的精力都用在工作上，常常加班加点，出差开会。

　　她的工作精神始终是饱满的，因为她感谢党和人民对自己的信任，她不愿有丝毫的马虎和松懈。然而人的精力毕竟有限，她为工作付出了大量时间，使得她只能将两个女儿交给保姆照顾。现在谈起这件事，她还是感到很惭愧，神态和蔼、慈祥，面色既有淡淡的自责。

　　自改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，经历了飞速发展的不平凡时期，创造出不少优秀的品牌。随着中国加入世界贸易组织，更多的企业经过原始资本积累，技术水平的提升，市场环境的磨炼，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌全面进入中国市场，我国的企业和企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性。同时，国家通过政策鼓励有实力的企业实施“走出去”战略，积极推动了中国企业参与国际化的进程。

　　“然而，中国‘贴牌大国’的形象并没有因为一些优秀自主品牌的出现而有根本的改变。”解艾兰说，“世界最有影响力的100个品牌中80%都已经进入或者打算进入中国市场，国际竞争要求中国企业要积极参与。但目前仍有很多中国企业品牌意识弱，竞争意识不强。只有引导我们的企业树立名牌意识，才可能造就强势的中国国际名牌。”

　　解艾兰对中国品牌的发展极为关注。她提出了中国品牌国际化必须解决三个问题：

　　一是国内企业国际化程度低，国际化品牌意识不强。国际上衡量企业国际化程度的指标有三项：企业海外市场销售额占其总销售额的比重、企业海外销售区域的覆盖程度、企业拥有的跨国人才数量。全球最大的100家企业中，海外销售占总销售额50%以上的超过一半;海外销售区域覆盖程度在30%-50%以上。

　　二是国内重企业战略轻品牌战略。大多数国内企业创业时期往往重视企业战略规划，而轻视品牌战略。当发展到一定规模时，才开始认识到品牌战略的重要性，但由于品牌战略没有跟上，企业的战略规划和现有的品牌规划不协调，导致企业资源的浪费和延缓知名品牌创建进程。

　　三是国内领袖型企业太少。在国际化进程中缺少像微软、IBM等在行业发挥领袖作用的企业。即使有一些潜质的企业，也仅局限于家用电器、IT通信等几个行业。这需要我们国家出台一些政策，行业协会采取一些措施，重点扶持和培养一批向国际化进军的企业。

　　年届七十高龄的解艾兰虽然身体状况大不如前，疾病的困扰常常使她不能正常地工作，右手中指也因两次意外骨折再也抬不起来，但她并没有放弃对品牌事业的追求。再也不能为中国品牌建设和培育不停地东奔西走的情况下，她经常坚持做笔记、写文章，为打造中国名牌、让中国名牌挺进国际市场鼓与呼，建言献策。她的论文《中国名牌的现状与发展趋势》被中国管理科学研究院评为“科技进步三等奖”，《人民日报》在2005年8、9、10月陆续刊登了她的文章。

　　如今的解艾兰经常被邀请参加各种会议和社会活动，其间她总是念念不忘自己的毕生追求。无论参加什么样的会议和活动，只要请她讲话，她都认真准备，自己写稿，从不随意交由他人写作。每次活动中她都严格要求自己，从不提特殊要求，还要主动做别人的思想工作，使大家团结一致，和谐共事，所以很多单位开展活动，都愿意把她请来。利用一切可能的机会和场合为中国的品牌发展多作贡献，是她时时刻刻的事业追求和心愿。

　　“艾香济世仁者寿，兰馨满堂善人福。”这个挂着的条幅记录着她晚年的收获。

　　“宠辱不惊，闲看庭前花开花落;去留无意，漫观天外云卷云舒。”这恰切地折射出了她的生活态度。