外资品牌淡季不淡 市场份额回升

　　本文由奥维咨询提供

　　6、7月属于彩电市场传统淡季，整体市场促销力度经过“五一”后迅速减弱，终端销售与消费增长平稳，零售规模增幅趋缓。据奥维咨询(AVC)月度推总数据显示，7月份LCD电视零售198.2万台，80.6亿元，环比6月份分别小幅上升3.7%、5.3%。

　　整体彩电市场表面看似平静，但内部正暗流涌动。与6月相比，7月份外资品牌销售出现大幅度增长，销量、销额分别上升13.7%、13%，其中夏普销量增长25.7%，索尼增长20.3%，外资品牌销售环比几乎全线上升

　　据奥维咨询(AVC)分析，拉动外资品牌在传统淡季份额大幅上升的主要原因有：

　　中大尺寸份额上升拉动整体份额提升。本月，外资品牌除19英寸、22英寸以外所有尺寸份额环比6月均有不同程度的上升，均在2.4%以上，其中40、42、52英寸尤为明显。

　　城市市场大力度促销作用显现。7月，外资品牌针对城市市场促销力度加大，特别是配合华北区、华东区的大连锁渠道店庆促销活动，一度降幅30%，带动区域规模增长迅速。

　　1.1倍价格比拉动外资品牌份额上升。本月，主要尺寸26、32、42、47英寸的均价倍数降至1.1。1.1的价格倍率使得国外品牌的价格竞争力大大提升，国内品牌面临较大的价格竞争压力。

　　奥维咨询(AVC)认为：7月外资品牌增长迅速，但国内品牌仍占据市场优势，国内外品牌零售量比例为75:25。随着国庆促销季的逐渐临近，特别是在城市市场，将迎来新一波品牌大战。