品牌是彩票市场无形资产 要保护好彩票知识产权

　　众所周知，在目前的彩票市场上，如足彩、大乐透、排列3和双色球等玩法名称已经成为彩票的代名词，很多不玩彩票的普通市民们也会对这些名称津津乐道。对于彩票市场的发展而言，这些名称和品牌已经成为了巨大的无形资产。

　　当初为了打造这些品牌，各级彩票管理部门都投入了巨大的精力，以无法记数的人力和物力，在市场上最终形成了人们对这些名称的认识。人们通过这些简单的名称，下意识里就会产生这些玩法的一切回忆和联想。很多相关信息和概念，已经被固化在了这些品牌上面。对于未来进一步扩大彩票市场的规模，提高彩票市场的质量建设，这些无形资产都是可以巨大财富。

　　目前，一些彩票品牌遭到抢注的事件并非罕见，最近几年，中国很多行业的知名品牌屡屡发生被抢注事件，据不完全统计，河南的“少林功夫”被美国、日本和欧洲一些国家大量抢注、百年老字号“同仁堂”在日本被抢注、在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁被日本人抢注，天津麻花商标“桂发祥十八街”在加拿大被抢注、北京酱菜老字号品牌“六必居”在加拿大被抢注。这些历经几百上千年历史打造的品牌正是由于一时的大意，而被别有用心的人抢先注册。对于当时我国的很多企业而言，这样的教训非常深刻。

　　彩票行业发展时间不长，在最近的10年内才逐渐成为社会关注热点，特别是在最近几年内，越来越多的彩票品牌开始深入人心，彩票行业的市场价值正在迅速扩大。然而，对于竞争激烈的市场经济而言，彩票行业还是个刚刚入门的年轻人，且刚刚入门就碰到了知识产权被抢先注册的事情。

　　其实就注册而言，是一个比较漫长的过程，这样的事情也肯定不是一夜之间就可迅速完成的，但是就是在这个长期的过程中，类似的事情仍然没有被重视。结果目前也就发生了彩票的知识产权被剽窃的事件。可见，在彩票的市场化销售过程中，在管理方式，在运作方面，各个彩票机构更需要强大的市场意识和市场操作，以市场经济的思维方式对待彩票销售工作中的问题，这样才能避免很多问题的出现。

　　在市场竞争已经进入品牌竞争的当今时代，企业必须顺应时代的要求，强化商标保护意识，加强商标保护工作，才能抓住机遇，迎接挑战，在激烈的市场竞争中立于不败之地并取得更好发展。当抢注风暴吹进彩票行业的同时，也是给我们提了一个醒，保护彩票知识产权的任务也来临了。(杨天婴)