服装品牌市场“假洋牌”泛滥|品牌新闻—

　　在“假洋牌”充斥市场的环境中，芬怡作为深圳成长起来的地道本土品牌能与国际著名内衣同台竞技。深圳商报记者范国瑞摄

　　“你们的服装是哪的品牌？”

　　“我们是法国牌子。”

　　“生产地在哪儿？”

　　“呃……我们在深圳有厂，但原材料都是进口的……”

　　这是记者近日在华强北茂业与销售人员的对话，相信许多深圳女士，都有与记者相似的经历。

　　深圳服装业一位业内人士告诉记者，其实，这种品牌的生产、设计、管理、营销全部都在国内，只是花很少的钱在国外注册了一个品牌。据业内人士透露，服装市场这类中国创造的洋品牌至少占据半壁江山，通常价格能较本土品牌抬价５０％。连日来，记者走访了万象城、东门太阳百货、华强北天虹商场、茂业百货等多家卖场，发现此言不虚。

　　市场走访

　　乔扮洋品牌身价陡升

　　在华强北茂业，Ｂｒｉｏｌｅｔｔｅ专柜里的夏装正在大减价，一件原价１２９８元的连衣裙现降到两百多元，当记者问起这是哪里牌子时，销售员答：“法国。”记者注意到，其衣服的吊牌上印着“ＰＡＲＩＳ”字样，吊牌上全是中文介绍。

　　在ＧＩＶＨＳＨＹＨ专柜，被问及品牌出处时，导购说：“是法国品牌，产地在厦门。”这品牌的衣服价格昂贵，一件普通的女士披肩也要８８８元。随后，记者搜索该品牌的官方网站时，只搜到一个中文官网，没有相应的英文官网。

　　连日来，记者走访了万象城、东门太阳百货、华强北天虹商场、茂业百货等多家卖场，调查了ＣＨＡＲＦＥＮ、ＭＹＭＯＭＥＮＴ、Ｃｕｓｈｏｗ、ＯＢＥＧ、Ｏｃｈｉｒｌｙ、Ｅｔａｍ、Ｈｏｎｅｙｓ、ＲＥＶＥＥＶＯＮ等２０个女装品牌。在逐个询问品牌出处时，除了ＯＢＥＧ是香港品牌外，其余品牌均称是国外品牌，法国的、意大利的、英国的、韩国的、日本的……可谓劲刮洋风。但是，记者细看品牌的吊牌时，除了ＲＥＶＥＥＶＯＮ的产地在韩国外，其余品牌的产地大多在深圳、广州。

　　深圳歌力思服装有限公司董事长兼总经理夏国新告诉记者服装市场上假洋牌的现象很严重。一些新进入市场的服装品牌，特别喜欢打外国品牌误导消费者，因为这样就可以卖高价。“其实你去国外看看，根本没有一个店是卖这个品牌服装的。”据夏国新估算，打假洋牌的服装通常会多赚５０％的利润。

　　恶劣影响

　　消费者真假难辨被误导

　　据记者了解，目前市场上的服装，相当一部分并没有中文名，一旦销售人员坚称这个品牌是意大利或法国品牌时，有点外语知识的，还会在服装有吊牌、配料表中寻找一些佐证品牌出处的蛛丝马迹，多数消费者则难辨真假。

　　近日记者随机采访了消费者。一位正在茂业百货选购衣服不愿具名的公务员向记者表示：“我不知道这是哪里的品牌，感觉是国外的二线品牌吧。”

　　在万象城Ｖ·ＧＲＡＳＳ柜台里，记者看到刘女士爽快地购买了件一千多元的新款秋装，随后记者问她该品牌是哪个国家的，刘女士表示：“不知道。”记者随即问她是否知道假洋牌服装吗，她称：“有听过，不过要看在什么地方买，万象城的应该不会是假的。”可见，一般消费者对辨别真假洋品牌心中无底。

　　中国国际服装论坛主席王军在接受记者采访时为消费者支招：现在网络很发达，查证一个品牌是否是外国品牌并不难。真正国外一线大品牌，一上网就能查到哪个国家、哪个城市有销售网点。即使是区域性的品牌，网上也可以查到。记者照着这个方法，上网对连日来在各大卖场看到的疑似假洋牌搜查，结果还真找着点蛛丝马迹。

　　像ＣＨＡＲＦＥＮ品牌服装，销售员称是产地设在广州的意大利品牌，记者在百度、谷歌都查不到其官网，相关网站资料显示，ＣＨＡＲＦＥＮ女装是由一位受到过欧洲艺术熏陶的赵女士于２００１年在广州创建。

　　而被销售员声称为产地在深圳的西班牙“洋”品牌ＭＹＭＯＭＥＮＴ，其官网上介绍说，是由集研发、生产、销售、策划于一体的深圳市郎黛国际（香港）有限公司全资控股，其官网的域名注册地也是深圳。

　　至于Ｃｕｓｈｏｗ，销售员对记者宣称是“英国品牌，原料都是从英国进口，３０％的设计在英国。”但其官网上显示是由广州一家服装公司生产，官网上只有中文，官网域名是在广州注册。

　　业界分析

　　假洋牌终将局限品牌发展

　　原经济日报主编、品牌战略研究专家艾丰在近日深圳的一次演讲中指出，“这种（国外注册国内生产）服装品牌其实就是假洋牌，走这种路线，没出息。”

　　据了解，日本、韩国服装都经过对本民族品牌不自信的过程，明明是原汁原味的韩国创造、日本创造，非得说自己是法国货或者意大利货。王军认为，这个可能是服装业发展的阶段性问题。国民经济实力提高，出国的人越来越多，对本民族文化从自卑到自信是一个必然的过程。

　　深圳歌力思服装有限公司董事长兼总经理夏国新认为，假洋牌既是对本国文化的不自信，也是对消费者的欺骗。而且还会制约将来的发展，这些假洋牌一旦做成功，反倒会碰到对自己出处说不清楚的尴尬。王军也有同感，他说，现在有些服装品牌已经面临着如何向消费者交待自己品牌身世、如何“转身”的尴尬。他希望对中国服装假洋牌问题应该引起足够重视，尽快觉醒。

　　王军表示，一个真正想做品牌的企业，发展到最后还是要表达自己、做自己，而不是要争取像别人。现在越来越多服装企业意识到了这一点，中国已经有一批企业在走自主创新的道路，这些企业品牌早期并不成熟，却有可能长成参天大树。随着中国消费者的日渐成熟，我们已看到了这种趋势，纯中国品牌正越来越被市场所认可。