别土了 把大Logo藏起来吧！

　　iPhone的辛普森贴膜之“吃掉你的苹果”

　　1976年至今苹果公司LOGO的变化

　　苹果公司的LOGO游戏的高明之处是在于其超高的互动性，也难怪众多奢侈品牌和时尚品牌从iPad套子到iPad应用程式，一个都不敢错过。试问大众文化因为网络而互相渗透的今天，又有什么能比一个努力让消费者体验“玩转LOGO”的品牌来得更加时尚更加先进呢?吃掉小LOGO，啃出大时尚，或许LV和GUCCI还只是顺着潮流走，苹果却是带着消费者一起领着潮流走。

　　LV那曾经经典的LOGO上哪儿去了?

　　LV去掉了一身经典LOGO还是LV吗?

　　谁吃了奢侈大牌的LOGO?——不是品牌自身，是消费大众

　　“LV去掉了一身经典LOGO还是LV吗?最近GUCCI的LOGO淡化之势又做何解释呢?其实正如当年那本风靡全球的《谁动了我的奶酪》一样，所有这些LOGO的转变都源自于趋势的转变，而这样的趋势是大众引领的。曾有朋友问我，苹果这样的品牌能算作奢侈品吗?我说其实大家可以笑称苹果是大众奢侈品，笑过之后也不得不承认在当下LOGO漫天飞的时代，苹果就着大众心理玩LOGO的手段的确高明，换言之，即便不是奢侈品，这个品牌至少是时尚的。”第五大道奢侈品网的COO孙多菲坦言，“先前赴外修读时尚课程的时候，几乎人人都在强调LOGO的重要性，对于时尚品牌尤其是奢侈品品牌来说，LOGO之争更像是从高级定制时装屋过渡到高级成衣之后的一场全球品牌策划，有人说LV和GUCCI的LOGO很无聊，可那却是让这些品牌至今还能生存下来的重要原因之一。但是识时务者为俊杰，面对消费心理的变化，各大品牌商只能下足功夫去适应。”

　　表面上一场华丽丽的大牌耍花腔，业界声称是操盘手的奇招出牌，归根到底消费者才是最大的“掌舵者”。

　　GUCCI的logo也小了

　　GUCCI全力打造的奢华线上旗舰店以及秀场在线直击

　　奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席弗朗索瓦-昂利·皮诺近日向英国电讯报透露了淡化GUCCI品牌LOGO的趋势，原因是“显然，相比我们销售增长的幅度，双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”

　　就着近日外媒所传DOLCE & GABBANA的副线D&G貌似要退出日本市场的消息，与其说D&G在日本市场面临与中国市场类似的A货难题，倒不如说是面临一个性价比难题，毕竟年轻的日本消费者越来越倾向平价系的快时尚，说得也就有优衣库。当然，90年代的那个东洋奢尚之气自然不至于一耙就被经济危机弄折了，但有一点非常值得关注，就是奢侈大牌如果想要维护自己的高端形象，又无法降下价格金身，最好的办法还是找出一个可以与民众达成互动的模块，副线或跨界合作是一种方向，网络互动营销更是。

　　LOGO并非不再重要，而是各大品牌开始倾向于通过与消费者直接或间接的交流互动来塑造自己的品牌形象，打造会说话的LOGO——从E-LUXURY的互动营销开始：比如Burberry从线上3D式T台直播干脆直接跨越晋升至走秀服装直接在线预订，又或者GUCCI全力打造的奢华线上旗舰店以及秀场在线直击。

　　爱马仕的“H”是会说话的LOGO

　　爱马仕的“H”是会说话的LOGO：互动感甚佳的官网用户体验+平民化街拍站点+让人无法有一丝反感的大“H”LOGO衬上当季最流行的复古肩包。

　　LOGO现代化历程

　　苹果、壳牌、大众、百事的LOGO现代化历程：不仅仅是奢侈品品牌或时尚品牌，图中的这些品牌LOGO的从繁到简其实都并非品牌自身在主导LOGO，而是考虑到大众审美和潮流趋势所做的相应转变和调整.