豪华礼盒受冷落 文化气质品牌热销

　　礼品酒褪尽浮华重洗牌

　　进入9月，白酒正式进入一年中的旺季，而今年中秋与国庆相隔很近，连续两个大假，让各类经销商早早作好了征战准备，尤其是对节日礼品酒市场的争夺，更是硝烟四起。华西都市报记者近日对成都礼品酒市场调查发现，与往年相比，礼品酒市场早前备受推崇的豪华礼盒装白酒，逐渐受到市场冷落，部分更注重内在品质塑造、在营销上更注重情感诉求及文化诉求的品牌白酒，则成为了礼品酒市场中的宠儿。

　　礼品酒市场争夺战悄然打响

　　传统中秋，本是一家人大团圆的日子，亲友团聚，餐桌上免不了摆上一两瓶美酒。作为全国最知名、最大的产酒大省，四川市民在亲友团聚时饮酒叙情，更是千百年来沿袭下来的传统。在中秋来临前一个月，也是各大品牌白酒经销商最繁忙的一个月。而礼品酒，则是中秋酒类市场中最重要的角色。记者从成都市内多家大型超市、专卖店了解到，各个卖场都备足了货源，酒类展示平台放在了卖场显眼位置，酒类促销员也较平时增加了好几名。除了白酒，红酒、洋酒也在大抢中秋酒类市场蛋糕，红酒、洋酒展台甚至比白酒展台更靠前、更显眼。

　　去掉浮华礼品酒市场重新洗牌

　　与往年相比，成都礼品酒市场已经历很大变化，豪华礼盒装的礼品酒，逐渐受到市场冷落，少有市民问津，倒是部分普通包装的品牌

　　白酒，反而受到众多市民的青睐。“这些豪华礼盒装的礼品酒，也有人购买，但销量已远远赶不上几年前了，和三年前相比，现在销量可能不足当年三分之一。”人民路一白酒商行的老板告诉记者，现在的消费者，买酒显得更理性、更实际，不太注重虚华的东西。

　　对此，一白酒市场资深人士表示，礼品酒市场新一轮洗牌后，一些品牌白酒不再在包装上大做文章，而是在营销推广方面，更加注重内在品质的塑造及文化诉求、情感诉求，在宣传上强化送礼概念。 华西都市报记者喻奇树