乳业复苏新老品牌齐发飙 商家掀起新一轮市场战

　　尽管接连受到质量安全风波冲击,中国乳业还是随全球经济回暖走上了复苏之路。无论是伊利、蒙牛、光明这样的老名牌,还是澳优、皇氏这类新锐品牌,经营业绩都明显飙升。眼看年末旺季到来,各家又掀起新一轮市场战。

　　业绩飙得快

　　受益于世博效应的拉动,另一乳业巨头伊利2010年半年报显示,公司上半年实现主营业务收入146.93亿元,同比增长20.27%；归属于上市公司股东的净利润3.45亿元,同比增长35.58%。光明上半年实现主营业务收入42亿元,同比增长12.06%；净利润0.61亿元,同比增长34.7%,同样借乳业复苏东风成功斩获超过三成的净利润增长。前6个月,蒙牛乳业收入达144.342亿元,较去年同期增长19.31%,净利润为6.188亿元,蝉联乳业最赚钱公司。

　　而随着国人对乳品逐渐恢复消费信心,一些选用进口原料的新锐品牌也在巨大的市场空间中脱颖而出。澳优凭借澳大利亚优质奶源抢占高端奶粉市场,2009年销售业绩较2008年大增54%,被有关乳品专家誉为近年掘金高端市场发展最为迅速和成功的乳企之一。此外,新希望、皇氏等实力品牌也都取得了不俗的成绩,据半年报显示,新希望的乳品营收7.9亿,稳步增长2.22%；小盘子的皇氏营收和净利润则分别为1.82亿和2971万元,分别同比增长26.7%和45.2%。

　　年末又开战

　　临近年末,传统的乳品消费旺季到来,势头正猛的各家乳企纷纷展开新一轮市场战布局,八仙过海笼络消费者。

　　记者从蒙牛集团获悉,特仑苏醇纤牛奶、新养道珍养牛奶、未来星DHA澡油儿童奶等新品扩大了在高端乳品市场的份额,是上半年业绩大幅增长的重要原因。日前,特仑苏城市音乐会、特仑苏醇纤奶“平衡2010胆固醇健康传播行动”相继在全国各大城市巡回举办邀请消费者亲身参与的活动,掀起一股品牌宣传热浪。

　　澳优则着眼于新科技产品开发,对外宣布已与法国第一婴幼儿食品公司诺帝柏欧达成战略合作,双方将成立合资公司共同开拓中国市场。据澳优董事陈远荣介绍,合资公司最快将于9月份向中国推出首款产品———孕妇奶粉。届时,澳优将构建行业首个全系进口高端母婴产品结构,竞争力将大增。他还透露,由于有机奶粉销售火爆,目前公司已经加大供货力度,并计划下一步将引进欧盟国家的有机奶粉以扩大市场份额。

　　乳业专家表示,旺季来临,厂家推新品、搞促销的力度都会加大,消费者将有更多更好的选择,激励购买热情,这将有利于整个乳业市场的进一步复苏增长。

　　南方日报记者周照