美的品牌价值跃居国内第六位

　　截止到2010年8月份，美的集团整体销售收入已突破800亿元，今年美的集团销售额突破1000亿的目标有望提前实现。美的集团董事局主席何享健在集团2009年终总结计划大会上指出，“‘十二五’期间‘再造一个美的’”，到2015年美的规划实现销售收入2000亿元，力争进入世界500强，成为全球白色家电前五位、受人尊重和信赖的、具有全球竞争能力的企业集团。

　　美的相关负责人表示，2009年，在国际金融危机背景下，美的集团继续加大了品牌建设力度，以品牌和技术推动市场，特别是在技术投入上，仅斥资1300万元重奖科技人才一项就可见一斑，近两年大力推广节能产品，推动家电下乡支农惠民等系列举措，美的品牌价值由此水涨船高，美誉度得到了进一步的提升。

　　据了解，在节能惠民、家电下乡以及以旧换新等政策的带动下，美的空调在产品销量、产能布局、服务创新、能效升级等方面都全面领跑行业，特别是美的变频空调销量长期稳居行业第一，已经连续两年位居变频销量冠军，市场份额达到35%。今年4月，美的变频空调首家推出“十年整机包修”服务承诺，下乡变频空调实现全无氟配置，且全部采用R410A环保冷媒替代传统制冷剂R22，不会破坏大气臭氧层。目前市场上的美的一级能效和变频空调占比已经超过80%。

　　美的冰箱以产品为核心驱动力，通过实现了高速增长。在高端市场，美的重点打造涵盖对开门、三门、多门产品的凡帝罗系列冰箱，在保鲜技术、节能技术方面不断升级，不但推出更加符合“低碳 ”环保趋势的6F全能系列产品，还推出了具有“鲜塔系统”多重保鲜技术的多门产品。在家电下乡领域，美的冰箱产品与服务全面升级，2010年美的冰箱推出了全系列节能产品，其中不仅包括多款最低标准周期耗电量仅为0.29度的产品。

　　美的洗衣机把握行业升级换代趋势，率先发起滚筒降价普及风暴，将滚筒洗衣机这一更加“绿色低碳”的家电推向更多消费者，引起了全国的抢购潮。美的洗衣机的市场份额也实现了成倍增长，也成为今年上半年业内最受关注的洗衣机品牌之一。

　　随着近日2010年的上市公司中报业绩揭晓，通过产品结构调整，美的电器成功在空调、洗衣机和冰箱等产品市场占有率方面都实现了“质”的突破，品牌美誉度进一步提升，空调首次登顶行业第一，美的系洗衣机也首次晋升行业冠军，美的冰箱进一步巩固了行业第二名的地位，并拉开了与第三名的差距，因此，美的电器当之无愧成为了新的白电王者。

　　据悉，中国最有价值品牌是睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同进行的一项长达16年的研究，是中国最早也是持续时间最长的一项针对竞争行业消费类品牌的比较价值研究。在全球经历百年一遇的金融危机时期，2008及2009年度，中国最有价值品牌两度在美国纽约揭晓，引起美国投资者的高度关注。

　　(文 叶文)