| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-9-27 |
湖南卫视,一个中国年轻人最喜爱的电视平台。
美特斯邦威,一个中国年轻人最喜爱的服饰品牌。
两者均以年轻人朋友的身份,为年轻人带来更多不一样的体验。
就像两位怀揣着同样梦想的青年巧遇知己莫名兴奋相见恨晚一样,在我们一直关注彼此并默契地发现彼此契合非凡时,也就注定了共赢的结果。
双方的合作,是意料之中,却又非同寻常。
缘,自不寻常。
湖南卫视,受到国人尤其是年轻人喜爱是必然的,自身的创新意识,活力的基调,时尚的追求,品质的磨练,勤奋干练的精神,无疑为这个第一平台奠定良好基石。
美特斯邦威,受到国人尤其是年轻人喜爱也绝非偶然,永远的创新坚持,敢为人先颇具胆略,不走寻常路的精神植入,无疑为这个第一时尚注下新的翘楚。
同是橙色的品牌标识,年轻就是活力绽放。两个企业两个品牌的定位、调性、营销、传播出奇地一致。都是敢为人先地破天荒,都是坚持梦想的不寻常。同样,在努力后的今天,绽放光芒,并且惊璨未来。
湖南卫视,这个有着40年历史的品牌,从早期的音乐不断歌友会、娱乐无极限、玫瑰之约等等,到现在的天天向上、勇往直前、我们约会吧,湖南卫视一直致力于一个带给观众快乐和感动的媒体平台,当然还有陪伴多年的王牌节目快乐大本营,湖南卫视让我们感受到了一个品牌的塑造和力量。一个电视平台,居然还可以这样让观众为之喜爱到疯狂,从节目品牌、主持人品牌到制作团队品牌。渐渐地,包装意识萌生,为了自己的节目制作当下时尚娱乐的宣传片。虽然节目包装在当时其他非全国覆盖的频道已经出现,但作为覆盖率独占优势的平台,湖南卫视无疑是第一个敢于大力树立自身品牌且利用自身平台广泛传播的媒体品牌!从快乐大本营、天天向上,到快乐家族、天天兄弟,到超级女声、快乐男声,到宋点团队、龙丹妮团队、龙梅团队,到天娱品牌、金芒果品牌,到快乐中国、绿色传播。。湖南卫视大品牌平台旗下又培养了一批有价值的子品牌。
和湖南卫视一同成长的,不仅仅是节目,更是一代代年轻人。虽然年轻人已逐渐步入中年,但湖南卫视定位的年轻心态是恒久不变的。以至于到了现在,只要是轻松娱乐的首选,一定是娱乐先锋湖南卫视。作为一个强势媒体,且具有影响力的媒体,湖南卫视并不是一成不变的娱乐,他的与时俱进活在当下的敏锐态度是值得电视界传播界学习的。尤其是作为宣传的重要阵地,湖南卫视以其专业的社会责任感将文化深深地触动着每一个受众,感染着每一个国人,传递着每一颗闪亮的心。这也是我之所以成为芒果粉丝的原因。因为他不仅仅是嬉笑娱乐的大众互动平台,更是承载了对社会的爱而存在。在很多的大型节目中,娱乐的背后总有一个真实的故事,总是那样的砰动人心,唤起人们心中很多似曾相识的故事。他们将深奥的中国文化用娱乐的语言描述,将博大精深用受众熟知的语言传达,将责任重负用情感真挚传递,这,才是电视媒体最大的功效。
每一个怀揣梦想的人都应是受人尊重的,每一个为梦想奋斗并努力使之成为现实的人都应是受人尊敬的。湖南卫视与美特斯邦威一样,都是为了梦想启航,为了梦想与年轻人共同奋斗,创造属于自己的人生。美特斯邦威,梦想是成为全球的裁缝,为全球的消费者提供新时尚的生活体验。湖南卫视,在进入国际视野的那一刻,也注定了将为全球的华人打造来自中国的声音。我们将真实的、美丽的中国展现给国际。并且,同为年轻品牌,为了中华儿女的成长富有强烈的责任感。也正因为如此,2010年,正当90后成人之时,湖南卫视再一次举办《美特斯邦威2010成人礼》,为中国之青年行使成人礼,发扬中华精神,其蕴含意义特殊,更与美特斯邦威倡导年轻人坚持梦想的概念不谋而合,在激励起新一代成长中的年轻人奋发的同时,也为我品牌影响90后新一代年轻人奠定了基础。在《成人礼》的现场,我们强烈地感受到了18岁的活力之源,那就是青春的力量!90后,并不是大众所想象的自我独行,他们的责任感爆发出来也是非常的坚定和有力!这也让我们深深地感受到湖南卫视对年轻一代的关心。
合,理所应当。
强强联手,共赢天下。收视率第一的湖南卫视与休闲服领军的美特斯邦威,同是年轻人最喜爱的品牌,合作,无可厚非地理所应当。
初识到合作,美特斯邦威与湖南卫视经历了6年。2003年,一批对电视媒体的热爱来源于湖南卫视的年轻人走进了美特斯邦威这个年轻的企业,品牌,成为了最熟悉的陌生人。与我们对话的年轻人,他们喜欢看什么听什么?。。无疑,湖南卫视成了首选,这是我们最佳对话平台。但种种缘由,两位相知到相恋却一晃六年。直到2009,美特斯邦威国际跨界合作《变形金刚II》,才尝试了初步结合。业内人笑谈,在湖南卫视投广告,钱是不会少花的,但绝对性价比高。的确如此,每次的投入,不管硬广或植入,总能引起关注。紧接着,湖南卫视的自制大剧《一起来看流星雨》又将关注年轻人发展的两个品牌紧紧系在了一起。在听到各类媒体大众点评雷阵雨阵阵风声时,我们看到的却是中国偶像剧的出现,中国新生代力量的诞生,中国民族品牌的骄傲。在这部剧创作策划的初始,美特斯邦威品牌决不是第一个且唯一一个与湖南卫视这个趋之若鹜的大平台交流的服装品牌,其中也不乏很多国际知名品牌。但最终两个品牌决定合作,其中很大的原因则是对中国自己品牌的坚持与自豪。在看到媒体评论曾经版的F4与所谓山寨版的F4比比唾弃时,我们依稀看到的是真实的残忍和舆论的悲哀。这些为了演好自己角色的年轻人并没有错,他们表现自己,把自己最真实的努力都付给了这部青春偶像励志剧。舆论最终也只能是舆论,剧集所产生的影响力,以及对中国年轻人,特别是90后的影响是毋庸置疑的,这也成就了一批优秀的偶像演员,同时作为合作方的美特斯邦威,也成为服装品牌中敢为天下先的先行者。
经过2009年的相互了解,2010,则是迎来了美特斯邦威与湖南卫视的深度接触。5月4日,《2010美特斯邦威成人礼》的播出,令中国18岁的年青人在这一刻欢庆,也令美特斯邦威再一次与年青人走到了一起。《2010成人礼》以“十八而志 青春万岁”为主题,重点表现青年人的梦想、成长、感恩、奋斗和责任。大家记住了振奋的方阵齐舞、记住了年轻的诗人,记住了冬奥会冠军王濛、记住了中国载人航天工程的总设计师周建平、记住了坐在轮椅上的超会唱歌的张佳欢,记住了中国海军年轻的亚丁湾护航编队,演绎大国“成人礼”,由此将青年个体的梦想、成长、担当与国家的腾飞结合起来,我们还记住了我们的梦想,我们的未来、我们的担当。这一刻,品牌=精神。湖南卫视积极向上的精神=美特斯邦威坚持梦想的精神=中国年轻18岁的未来。他们一同随着时间芯片送入太空寄向未来。
《美特斯邦威成人礼》的影响力也是非常喜人的,在23岁以下年轻观众中收视保持领先:收视率为1.07,份额4.04%,同时段排名居第1。年轻观众是该晚会份额最高、比重最大的观众群。其次45-54岁成年观众占比24%,晚会影响了关注“青年成长”的两代人。新的形式创新使这台晚会具有更强的互动性、仪式感与使命感。从收视来看达到了年轻特色、主流影响的效果。
爱,天作之合。
2010之夏,美特斯邦威隆重推出中国第一创意印花TEE——MTEE。
这绝不仅仅只是一件T恤。
MTEE的精髓在于对于年轻态度的坚持,对于TEE文化的挖掘和宣扬,将TEE作为一个发挥创意的平台,让更多意想不到的形象通过创意的全新演绎,成就独树一帜的MTEE风格。2010年作为MTEE诞生年, 首波产品便出手不凡。同时联合美国梦工厂、中国上海美术电影制片厂、日本三丽鸥公司推出知名动漫形象T恤,用创意的想法将广受欢迎的经典动漫形象制作成T恤印花,这就是MTEE!以最强大的跨界合作以及上百种的款式,成为中国第一大TEE!
既然是第一创意TEE,就一定是与中国年青人最喜爱的电视平台湖南卫视的最强势栏目——全国收视冠军&娱乐王牌《快乐大本营》深度合作,美特斯邦威携代言人周杰伦一起打造《快乐大本营》MTEE专场!
首次快乐家族惊叹超爱MTEE玩转T恤贩卖机。
首次周杰伦倾情投入完全演绎Hello Kitty系列MTEE。
首次周杰伦助阵MTEE惊现大本营现场超人才华横溢。
首次小眼海涛将犀利哥造型演绎得炯炯有神风范超常。
首次周杰伦为马兰坡时尚教主谢娜打造她的MTEE专属造型。
首次美特斯邦威梦想人物之B-Box小天才成成带领超模演绎潮流MTEE。
............
MTEE之夜,属于Meters/bonwe×快乐大本营的骄傲!
MTEE之夏,属于Meters/bonwe×快乐大本营的荣耀!!
为了彼此的共同目标,我们与我们的好朋友周杰伦共同打造了这个夏天最火热的效力。
《快乐大本营》收视率3.356%,收视份额11.603%。
《快乐大本营》全国同时段收视第一!《快乐大本营》同期比收视第一!
全城热恋MTEE,掀起店内抢购风潮!这个夏天,人人都爱MTEE!!!
这些数据和反响意料之中,但令他最终实现,确实有很多背后的故事。
15年来《快乐大本营》首次商业合作,可在资深睿智干练亲切的制片人龙梅和罗昕看来,这绝不仅仅是一次商业合作,而是一次快乐的非商业的双赢制作。
快乐大本营以其娱乐鼻祖的地位稳固于中国内地电视平台。江湖地位不可撼动。亦正因如此,我们笃定地选择了与快乐大本营的超级合作。也正因为首次亲密接触,顶在肩头的第一压力,对于大本营来说,商业合作非常敏感。但同时对于美特斯邦威品牌和时尚顾问周杰伦,制片人也显露出一丝兴趣和疑虑。当我们非常坚决提出,美特斯邦威一定会以保证收视为前提,将我们节目制作成最好看得一期时,大伙儿都松了一口气。从节目出发,节目好看有趣成了我们共同的追求。在张华立台长亲历指导关心,卫视广告部同仁朋友们的鼎力支持下,终于,达成了合作意向。终于,当周杰伦站在湖南卫视演播厅大本营的舞台上顺利录制了整整4小时后,大家都露出了成就的微笑。周杰伦超级有~!快乐家族超级有~!美特斯邦威超级有~!湖南卫视超级有~!周杰伦一次一次地秀琴技、一遍一遍地玩魔术、一句一句地侃幽默,才华抵不住散发不寻常的诱惑。快乐家族何老师的亲切如友、娜娜的活泼灵动、嘉爷的时尚气质、海涛的炯炯可爱、吴昕的邻家可人,更是令我们难以忘却。“超级有”成为了对这次节目以及所有参与人员的最佳诠释!如果没有此次合作,或许我们不能真正认识到双方团队如此强大。除了江湖上盛传的湖南卫视的敬业精神,更令我们感受到的是湖南人风风火火的处事风格。导演们总是能在最紧迫的时间内完成最佳状态呈现给大家,而且团队超级年轻。也正是这样的新鲜建立了彼此的信任,让我们两个年轻的团队没有隔阂,想法出奇地合拍,才成就了一期叫好又叫座的优质节目。
更重要且不得不提的,湖南卫视给我们最深刻的印象就是,所有的人都非常有营销意识。经常与广告部的同事开玩笑说,每个湖南卫视的人都能做广告,因为几乎每个人都很有服务意识。有营销意识的人,才会与品牌客户相处有道,大至节目策划、项目管理、小至服装道具,接触到的每个人都对客户非常亲切,节目策划执行全方位营销服务意识,时刻体现湖南卫视的品牌精神。这无疑又与美特斯邦威强调终端体验的理念非常契合,只有时时与消费者保持亲切关系,才能更有效地传递品牌,体现品牌价值。
除了服务,湖南卫视的“四轮驱动”也让我们耳目一新,樊总说,咱们湖南卫视节目策划、营销、制作、推广是四个轮子共同驱动,共同发力马力最足。不仅如此,湖南卫视也逐渐从大家印象中的娱乐品牌走向综合品牌,不仅是娱乐节目和大型活动备受瞩目,更是开拓在时尚方面的潜质,《我是大美人》《锋尚之王》足以体现出大平台的气势和远见,相信励志成为中国国民时尚顾问的美特斯邦威也能在此助一臂之力,创造来自中国的时尚品牌。时尚娱乐的综合大平台开启,作为品牌商亦要为此尽到我们的本分,将好看的有意义有价值的广告表现给广大观众朋友们,用广告和节目共同传播快乐,并肩打造有益的有内容的国民大平台。
2010,湖南卫视如日中天迎来四十华诞,美特斯邦威引领时尚迎来了15周年,相信彼此的更美好的未来就在手中绽放,让我们期待不寻常的未来。 |
|
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
