揭开“假洋鬼子”不能说的秘密

　　“假洋品牌”是如何包装的

　　例1：有些商家在欧美国家以及中国香港等地注册一个空壳公司，将某著名商标注册成为自己公司商号，混淆公司名称与品牌名称，接下来，然后通过“×××香港有限公司”之类的公司名称在内地自己给自己授权代理。

　　例2：还有的干脆在海外注册一个听起来洋味十足的商标，号称自己在海外有生产和销售，把自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌，然后返回国内做授权。

　　最近，杰士邦卫生用品有限公司迅速成为社会关注的焦点。国内知名打假人王海连续向法院提起诉讼，状告杰士邦虚构英国血统、欺骗消费者，并在戴上“洋品牌”的帽子后牟取暴利，涉嫌价格欺诈。

　　迫于压力，杰士邦近日发表声明，杰士邦同时在中国、英国注册品牌，是公司全球化战略的需要，其行为符合中国和英国的法律法规。杰士邦方面强调，之所以以英国公司的身份，主要是便于杰士邦在欧洲，北美等市场开拓。“杰士邦在媒体、广告等宣传中从来没主动说过自己是英国品牌。”

　　进口外衣下藏暴利

　　虽然杰士邦对自己的“曲线迂回战术”有着“合理”解释，但王海及部分杰士邦的消费者似乎并不想就此罢手。

　　王海认为，杰士邦公司的声明本身就是漏洞重重，JISSBONUK GLOBAL COMPANY LIMITED只不过是杰士邦公司2002年在英国注册的一个皮包公司，“通过这样一个皮包公司就能把自己包装成英国品牌吗?”

　　根据王海的调查，杰士邦公司近几年在宣传中一直突出“英国品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其商标权的主要所有者仍为武汉杰士邦卫生用品有限公司。

　　在证据收集的过程中，王海通过律师取得了杰士邦进口报关单。这份报关单上显示，杰士邦超感系列包括超感薄、超感柔、超感滑、超感大颗粒、超感螺纹等的进口价格仅为2.9美元/罗(144只)即2美分/只。折合成人民币，都不超过0.2元/只。按照12只计算，每盒价格只有2.4元。然而在终端，零售价却高达50元/盒左右。

　　假冒洋品牌的秘密

　　某服装企业老板透露，他们有自己的专卖店，但一直经营不佳。两年前他们把品牌改成了英文名，再加以包装，打出源自意大利设计的招牌后，销售业绩一下子直线上升，加盟商多了一倍。

　　我省工商部门一位多年参与打假的执法人员表示，这些所谓的国际品牌多数存在鱼目混珠的现象，主要问题是有些进口商品缺乏合法有效的来源凭证、假冒进口商品、无照经营进口产品;有的商家提供的商标使用证明和授权证更是子虚乌有之事。

　　该执法人员介绍，品牌授权又称品牌许可，是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定，从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用;同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。没有得到授权的品牌不得在市场销售。于是，一些商户开始抓住消费者的这一心理，用虚假的授权包装假洋品牌，一些假洋品牌也因此堂而皇之地进入市场。

　　说法

　　“假洋品牌”生命力不强

　　面对遍地开花的假冒洋品牌，浙商研究会执行会长杨轶清认为，“假洋鬼子”现象之所以流行，自然有其市场生存空间。

　　“假冒洋品牌并不是新现象，近年来媒体多有曝光。”杨轶清说，这种现象的一个根源，就是一些企业抓住国内部分消费者对洋品牌追逐的非理性心理。杨轶清认为，近年来，民族品牌的成长显而易见，但其对消费者的号召力和信任感仍然乏力。在这种情况下，一些企业利用国内法律对企业品牌监管缺位甚至空白，打擦边球误导消费者。在洋品牌具有较高利润空间的诱惑下，导致假冒洋品牌肆虐横行也就顺理成章了。

　　不过，在杨轶清看来，企业的这种销售方式虽然从理论上是合理的，其动机和方式却有悖商业伦理。从长远来看，这些“假洋鬼子”不会成为受消费者认可的、有生命力的品牌。