超人跨界战略发布拓威品牌 电工业品牌加速

　　2010年9月20日，拓威品牌发布暨新品招商会在北京国宾宾馆隆重召开，其背后的超人“跨界战略”也浮出水面。凭借稳居世界前三的剃须刀销量，超人在中国小家电行业取得了辉煌的成绩，现在以联合上下游厂商的合纵之势、整合渠道平台的连横之力，携手影视明星吴京着力打造全新品牌“拓威”，以转换器为突破口一举进入电工行业。

　　中国电工市场暗潮涌动，拓威品牌搅动电工行业

　　随着城市化进程的加速，中国每年住宅竣工面积高达10亿平方米以上，这就创造了每年1亿件以上的插座需求量，转换器行业存在着巨大的消费空间。此外，国家已经将发展和建设智能电网上升到战略层面，也为电工行业的发展提供了广阔的空间和充足动力。记者从中国电器工业协会了解到，2010年上半年，电工行业已逐步呈现企稳向好的发展势头，全年有望实现20%的较大增幅。

　　而在中国转换器行业，强势品牌的市场占有率不足5%，中国转换器行业巨大的市场潜力能够容纳更多实力品牌的加入。国外电工巨头虎视中国市场，以西门子、天基、西蒙等为首的国外品牌，通过近年在一线市场上稳扎稳打，凭借其雄厚的资金，正逐渐转向二、三级市场的开拓。目前在中国电气附件协会备案的电工企业达二千多家，而年销售额超亿元的企业不到十家，产品同质化程度高、品牌集中度较低。大批中小品牌大打价格战，行业陷入价格混战、群雄割据的危机之中。中国消费者需求尚未真正挖掘并满足，这就意味着中国未来的移动插座市场将孕育出无限新商机。

　　与电工市场的乱世危机不同的是，在剃须刀行业，面对飞利浦、松下、吉列等国际品牌的压力，民族品牌超人剃须刀年销量稳居世界第三。超人集团董事长应正先生在新闻发布会现场就表示，超人提出“跨界升级”战略，依托超人在小家电行业数十年的品牌、渠道和营销体系积淀，辅以强大的资金运作实力、高效的研发团队、成熟的制造/品保体系，自2009年12月，正式进军电工行业并强势推出旗下移动插座自有品牌——“TOV拓威”。

　　据悉，超人集团斥资数亿元建立起集研发、制造、销售和服务于一体的专业移动插座供应商“浙江拓威电工有限公司”，意欲以移动插座为切入点一举进入电工行业，在“以点带面，全面布局电工行业”的基础上，复制超人集团在小家电行业的成功模式，深耕电工行业，打开电工行业民族品牌的新财富之门。本次品牌发布会上，拓威24个系列移动插座新品悉数亮相。拓威相关负责人表示，拓威在全球化视野下，将致力于向全球消费者提供安全、实用、环保、时尚的新一代电工产品！

　　三位一体模式创新，拓威探索电工行业发展新模式

　　选择电工行业中作为企业跨界战略的突围点后，如何把超人多年积累下来的资源和品牌优势嫁接到拓威的发展中成为关键。

　　有别于电工行业大多数厂家的是，浙江拓威电工有限公司选择了整合产业链、突出中高端产品专业定位、打造厂商联盟利益共同体的三位一体创新品牌模式。

　　据介绍，在电工产业体系中，拓威依托超人强大的品牌号召力，联合顶尖外观设计公司与研发中心进行外观设计，并入股宁波制造基地生产产品。为突出中高端产品专业定位，拓威重金邀请“功夫小子”吴京为其代言，将吴京武打明星的形象与拓威耐用、安全、可靠的定位融为一体，强势占领市场。

　　此外，拓威对签约商业伙伴进行合理细分、区域市场严格保护基础上实行差异化管理并将最大限度地让利于商业伙伴，生成高效运转的‘利益共同体’，打造电工行业新一代领军企业。

　　整合产业链解放市场力，中高端产品定位解放产品力，厂商联盟构建渠道力，在开启品牌元年的战略平台上，拓威将实现产品战略、品牌战略、渠道战略的全面升级！拓威期望通过三大核心战略的升级，构建三位一体模式创新，以最大限度释放市场势能，构筑产业和谐发展，引领中国电工行业从产品时代向品牌时代迈进！

　　“功夫小子”吴京强势加盟  提升拓威品牌力

　　明星代言模式也首度引进至关注度较低的电工行业。发布会上，拓威品牌代言人、功夫小子吴京也通过视频致词，“我非常认同拓威品牌用心创造安心的企业理念，拓威所秉承的为消费者负责、为经销商负责的理念，既是品质保障，也会带来市场号召力我相信拓威作为电工行业的新锐品牌力量，必将让用户使用到更安全、更放心的产品”。

　　随着电工市场消费日趋理性，加之国际品牌的冲击，中国电工产业正面临着行业转型的历史关键时期，市场由无序竞争向品牌化竞争的进程将开始加速，呼唤消费者品牌出现的声音将越来越强，品牌新势力将由此崛起，中国电工行业黄金时代需要的是企业以战略的眼光，率领品牌力量，把握市场机遇，占领市场。在这样的历史契机面前，谁能承担起产业发展的责任，谁就能成为品牌力量的领导者！

　　拓威品牌的发布与亮剑，在业内引起不小的震动，品牌发布会现场就有来自全国各地数百位经销商签约，加入到拓威的战略联盟中。可以预见，拓威品牌战略蓝图初露端倪，中国电工行业的品牌时代指日可待。