枣庄市市长陈伟：文化铸造城市品牌

    要吸引游客来旅游，就要打造城市品牌，给游客一个“来”的理由，让人们能细品城市的文化内涵和灵魂。在发展旅游业促进枣庄转型的工作中，我们对文化有了新的认识：

    第一，文化是民生，具有社会属性。文化是人类的专属，人类最早的文化活动，就是狩猎后的庆祝舞蹈，可见文化与人的精神需求密切相关，是人类生活的反映、活动的记录、历史的沉淀，是人们对生活的需求、理想和愿望，是人的高级精神生活。历史上先贤提出要“修身、齐家、治国、平天下”，共产党人提出要“满足人民日益增长的物质文化需求”，也都说明文化与老百姓紧密相关，是一个民生概念。文化是人类的基本需求之一，必须上升到民生的高度抓好文化建设，这也是全心全意为人民服务执政理念的生动体现。

    第二，文化是资源，具有物质属性。相对于自然资源，文化具有可持续性、不可替代性和可延展性。比如台儿庄古城重建，投入了4亿元，相当于50万吨煤炭的利润，现在资产总值已经达到30多亿元，如果当初是选择房地产项目，4亿元最多变成8亿元，而现在我们为古城注入了历史遗产的基因，实现了更大的增值，这就是文化的价值。文化是一种具有强大生命力的资源。正如胡锦涛总书记指出的，文化是经济社会发展的重要支撑，是综合国力的重要因素，是民族凝聚力、创造力的重要源泉。

    第三，文化是产业，具有经济属性。正因为文化是资源，具有物质属性，所以文化可以发展成为产业。像《哈利·波特》，2006年时统计，五部电影票房累计达43亿美元；系列小说被译成60多种语言，全球销量超过3亿册，仅次于《圣经》和《毛主席语录》，还延伸出图书、服装、主题游等近70亿美元的衍生产业链。投入不到10亿美元，却创造了近800亿元的GDP；而2006年枣庄的GDP为758亿元。一部电影作品创造的价值，相当于一座城市的GDP产出，文化不仅能带来精神享受，还能源源不断地带来物质财富。

    第四，文化是灵魂，具有精神属性。如果将经济比作城市的血肉和躯架，那么文化则是城市的灵魂和精神支柱，是城市发展的动力。而定位城市的城市品牌，是城市竞争的制高点，是城市价值最大化的体现，它对一个城市文化资源进行挖掘、提炼和升华；对一个城市历史的总结概括、现在的描述展现和未来的规划设想。

    城市品牌一定要和城市的核心竞争力联系起来，旅游业也应紧紧围绕城市品牌铸造核心竞争力。核心竞争力一定要有“三性”：一是差异性，就是与其他地区相比“与众不同”的地方，差异性越大越好。二是不可替代性，就是与其他地区相比“人无我有”的地方，别的地区想模仿也模仿不出来。比如台儿庄古城，拥有运河上唯一保存完好的古河道和古码头，古城街道肌理保存相对完整。三是可延展性，就是与其他地区相比“潜力无穷”的地方，发展的空间很大，内涵和外延都很丰富。运河文化底蕴深厚，吸收了燕赵文化、齐鲁文化、中原文化、西楚文化、吴越文化的精华。枣庄是运河南北交融文化的典型代表，发展运河文化旅游，破题立意的切入点很多，拥有可延展的广阔空间。