五金产业“区域品牌”建设对策分析

　　随着近几年来我国五金产业的快速发展，五金业“区域品牌”意识浓厚，区域品牌建设也掀起热潮。区域品牌是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表;同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域(地名)和产业(产品)名称为核心构成的;它在法律上表现为证明商标或集体商标。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。

　　近年来，我国五金产业涌现出来的区域品牌有“金沙五金”“永康五金”、“瑞安汽摩配”、“新昌轴承”、“中山锁具”、“横沥模具”、“慈溪汽配”等。

　　“区域品牌”现状

　　就目前五金产业发展现状而言，区域品牌不管是在资金实力、人才团队、经销队伍、研发能力、市场投入等众多方面都不能与全国化品牌抗衡。

　　区域品牌本身存在的规模小、反应快、政策强等特点，才使得这些区域品牌能够在市场竞争中生存下来。而那些摒弃了本身优势和特点的区域化品牌，则在大浪淘沙的市场竞争过程中，被全国性品牌不断打压，成为市场的先烈。

　　“区域品牌”建设对策

　　五金“区域品牌”如何在激烈的竞争中，与全国性的知名品牌抗衡?笔者认为，应从以下几个方面入手。

　　首先，要以市场为导向。区域经济品牌，必须要靠本区域以外的市场来立。只有根据市场需要，不断开发出高端产品，确保产品生产走在市场需要前面，才能赢得足够的市场份额，才能称得上创建了品牌经济。

　　其次，走差异化路线。时下五金产业产品同质化现象愈演愈烈，没有独特优势的产品很难在竞争中打开销路。而差异化的产品更能吸引消费者。

　　另外，改变产业模式。目前，我国五金产业仍处于粗放加工型模式，产业链整合水平相对偏低，产业关联度和集聚度不高，五金企业要以产品整合、价值整合和知识整合构成的产业链高效整合，集聚区域优势资源和生产要素，实现产业转型升级和集约发展。

　　因此，我国五金区域品牌只有从以上3个方面进行提升，才能在市场竞争中保持自己的优势。并且在未来的市场经济环境中不断地壮大自己的品牌及市场规模。