美的凡帝罗引领民族品牌“趋优消费”热

　　新浪南京家居讯 近几年，冰箱市场竞争愈演愈烈，美的等实力派品牌的加入使2010年的冰箱行业竞争迅速升温，使品牌效应得到充分体现。多种新理念的产品陆续推出，使产品的高端转型成为品牌竞争的主旋律。

　　趋优消费理论的倡导者丹维尔在《奢华正在流行》一书中指出，趋优消费产品有两个特点：第一，产品品质更卓越，技术更精良;第二，产品能够满足使用者基于情感的需要，消费者对此类产品所倾注的情感远远胜于其他产品。

　　作为改善家居生活品质最重要的耐用消费品，冰箱市场的趋优消费效应明显。如今，美的凡帝罗已成为世界高端冰箱的代名词。具有独立冷藏室(1°C~8°C)、果菜室(-2℃~3℃) 、变温室(-2℃~-3℃)、冷冻室(-15℃~22℃)，并且配有保鲜盘、速冻盘、托盘、水果盒等多个专用物盒，根据不同食物的温度要求，专位专放，不易串味。作为一款电脑温控的智能三门冰箱，美的凡帝罗改变传统冰箱的冷藏室温控“被动保鲜”，即打破了通过控制温度波动进而降低食物蛋白质的活性来保鲜食物的局限，利用“凡帝罗”独有的“鲜塔系统”，从控制食物本身的特性和创造食物保鲜的良好外部环境来实现“主动保鲜”，从而减少水分、维生素、微量元素的流失。在保鲜技术应用方面，“凡帝罗”系列冰箱采用UV-LED农药降解，有效杀死冰箱内空气以及食品表面的细菌、农药残留，还原食物本来的健康状态;新一代复合保鲜魔垫内含负离子及钯触媒，可释放出能量，加剧果蔬箱内水分子的运动，便于果蔬吸收，保持水分同时分解乙烯，保湿保鲜除异味;光合保鲜模拟植物光合作用，释放七种有益光波，促进其再生长，大大增加果蔬营养成分;VC增鲜器持续释放维他命保鲜因子，阻止果蔬发生酸化反应，长久保持食物处于营养可口的鲜美状态。

　　美的冰箱凭借欧式风格的“凡帝罗”系列新品强势发力高端市场，一举推出包括双门、三门和对开门多种机型的、多种个性色彩的“凡帝罗”高端冰箱，充分满足高端消费者的不同需求，获得消费者的广泛欢迎。在今年5月举办的2010年中国冰箱行业年会上，美的“凡帝罗”冰箱被评为中国高端冰箱市场表现最佳品牌。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，家电市场正迎来更新换代的高峰期，消费者在更新家电产品时，已经从最初的功能性满足转向对产品舒适度、娱乐性等多方面的追求，趋优消费是市场发展的必然结果。而以美的为代表的民族品牌凭借较为成熟的市场技巧和品牌影响力，在利用趋优消费趋势方面已经获得了成功。目前，中国消费者在进行趋优消费时对民族品牌的青睐也证明了这一点。

　　近日，慧聪邓白氏市场研究公司对全国551个城市3857家门店销售一周冰箱的销量进行了监测，在2010年9月第四周销量前十名中，美的占据热门冰箱产品排行榜首位，成为最受消费者追捧的冰箱产品。

　　(文 叶文)