恒大品牌价值跃升模式引发深思

　　央行在10月份突然加息，似乎打破了前两个季度的政策平衡。三年来的首次加息促使市场对流动性一致预期的转换，既由前期对宽松货币政策的乐观预期，开始转向流动性收紧的担忧。同时，本次加息的来临或许预示着新一轮宏观审慎调控的开始。

　　在央行实施加息之前，央行行长周小川曾强调资产价格泡沫风险显著上升，并指出宏观审慎政策的重要性。该政策主要指三大方面：逆周期调控、应对羊群效应等市场失效现象的调控及在金融体系内搭建国际标准化平台。

　　显然，政府不断的调控政策，带给了房地产市场未来的平稳发展。而恒大地产在变化多端的市场中，提升了自身应对市场风险的能力，高瞻远瞩，不断突破，品牌价值模式持续跃升。在地产格局中，也以其雄厚实力与坚实品质，为置业者增添了更多的保障。同时，进一步地促进了西安房产市场的良性发展与成熟更新。

　　全国十强品牌 价值不断升级

　　2010年10月1日，中国房产信息集团(微博)联合中国房地产测评中心共同发布的《2010年前三季度中国房地产企业住宅销售排行榜》显示，恒大以597万平米的销售面积蝉联三季度排名第一。经过13年发展，目前在全国50多个城市开发建设了100多个项目。

　　在当前宏观调控的政策背景下，恒大地产销量一路看涨，品牌价值凸显无疑。这让我们不难理解业内的一个说法，楼市80%的销售量集中于20%的品牌身上。企业要做品牌，最终目的是为了提升品牌的溢价能力，使企业能够获得比竞争对手更高的收益，同时在千变万化的市场上立于不败之地。

　　为了深化精品化品牌战略，恒大地产不断实现产品的升级换代。在规划设计、主体施工、园林配套、装修材料设备、物业管理等产业链上与多家国内外行业龙头企业建立了战略合作联盟。这种做法保证了优质供应链，也实现了同类产品品质最高、品牌最好、性价比最高的品质策略。

　　所以在西安·恒大城热销中，恒大地产的品牌力量就体现出来。据记者了解，自2009年9月开盘以来，恒大城到场近万人次，在观望情绪严重的2010年黄金周，短短几日更是再现了2009年西安楼市火爆场面，吸引了每天上百组消费者前来排队购房。这充分显示了恒大的品牌力量。

　　品牌升级 必定带动着品质的提高

　　“恒大品牌不断升级，正是因为坚实的品质做后盾。”恒大地产集团某销售经理这样解释为什么消费者会选择西安·恒大城。他说，不少人已经注意到，恒大地产旗下楼盘的价格很稳定。开盘总会给市民一些优惠政策，不仅挤压了市场泡沫，而且让消费者也买到精装房。而这种平稳、平实正源自恒大地产对于产品品质、对消费者生活品质的坚守。

　　秉承对品质“安心”工程的深刻理解和执着追求，西安·恒大城在施工过程中一直恪守全面完善的品质管理体系。在建材选择上，西安·恒大城一直坚持非名牌不用，精挑细选的同时对名牌产品的甄选毫不松懈，优中选优，还打造出“9A精装标准”;同时，严格的承建商资质标准评估、完善的作业规范和守则、实时监督施工进度和工程质量等措施都大大加强了监理对施工的监督执行，确保了该项目卓越的产品品质。

　　另外，凭借强大的建筑施工实力和对客户负责的工作态度和服务理念，西安·恒大城在销售中心特设了“品质展示馆”，将建筑材料用料、品牌名称、产品型号等信息一一展示在客户面前，让客户能够深入细致的了解产品信息，提供监督。

　　西安·恒大城带给西安楼市不尽的惊喜。惊喜的背后，是恒大人全力以赴的努力和付出。我们有理由相信继承了军队雷厉风行、决策果断、凝聚力强和稳健规范精神的恒大地产将会在西安带给我们更多的期待。

　　市场人士对加息及相关紧缩政策的态度有部 分人员持相对乐观，很多人并不相信一次加息就会改变市场反弹趋势，但我们认为，为了预留更加安全的边际，消费者仍应把握时机，让自身需求得到改善。