瞄准央视平台 工程机械品牌推广进入多元化时代

　　近日，一向作风低调的山东临工高调出击，在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告，引起业内普遍关注，这体现了山东临工在品牌塑造和品牌推广策略上的重大创新。

　　众所周知，工程机械行业自国际金融危机以来，一直表现突出。尤其是今年，整个行业预计增长30%。在十二五期间，国家将继续加大对大型基建项目的资金投入。预计未来工程机械行业仍将有十年的高速发展期。在这利好环境下，企业纷纷加大投入，各种社会资本相继进入，导致行业竞争加剧。对此，很多企业在加大研发提升产品质量的同时，开始注重在企业品牌的塑造上推陈出新。

　　最近，在央视一套新闻联播前的黄金档，赫然出现临工的品牌形象广告，引起业内的普遍关注。工程机械由于用户群体的特点，向来极少出现在央视广告中，此次临工的创新举措无疑将引起行业对抢占高端媒体资源的再思考。

　　工程机械正在由产品、服务竞争向品牌竞争转变。临工这两年在行业内一直备受关注，自2007年正式加入沃尔沃，得到了沃尔沃在各方面的大力支持，品牌形象提升很快：今年年初正式推出挖掘机产品线，8款型号产品目前已全部实现量产;今年7月份临工节能产品产销过百万庆典在北京人民大会堂举行，山东临工正式成为国内工程机械节能产业化领导品牌。

　　据悉，临工央视广告投入只是其2011品牌建设战略的一个开端。2011年临工将通过多渠道、多方式全面提升品牌知名度，将装载机和挖掘机品牌做深、做精、做专。同时与经销商形成互动，带动经销商共同塑造品牌形象。

　　工程机械行业的品牌竞争已进入多元化时代，品牌的打造是一个长期的过程，除产品质量、可靠性、服务等基本要素之外，企业在品牌传播方面的路还有很长，像危机公关、广告宣传、企业责任等都是企业塑造品牌的重要环节。多渠道、多元化的树立品牌形象，提升企业整体竞争力，已成为行业普遍的认知。

　　关于山东临工

　　作为率先于行业内推出绿色节能产品的山东临工创建于1972年，位列中国机械制造业100强，拥有员工2700名，是国家工程机械行业的大型骨干企业。

　　山东临工研发、生产并销售各种工程机械产品，包括轮式装载机、挖掘机、反铲式装载机和压路机等四大类，近百个品种，其中轮式装载机被评为中国名牌产品。在全国建有销售服务网络，拥有约170家经销商、广泛的服务网络以及10个零备件配售中心。产品在全国销售并出口到六十多个国家和地区。

　　临工建立了国家级技术中心和博士后工作站，承担了国家863项目及省级以上多项科研课题，取得有50余项国家专利。公司与国内重点院校、科研院所保持了良好的合作关系，建立了开放高效的技术合作与技术创新体系。