从“大小恋”看“俏江南”品牌的事件营销能力

　　今年，3月28号北京服博会期间，首次有幸光临了几次俏江南餐厅用餐，从此对俏江南这个名字记忆深刻。这段时间，大S的恋情被媒体炒的很热，几乎占满了所有媒体的娱乐头条。可能是职业原因吧，作为我等旁观者，从中竞也分析出了某种道道来，不信，你看看——

　　》》序幕：精彩言情剧开场

　　新闻爆点：

　　大S汪小菲闪婚

　　关 健 词：

　　闪婚、京城名少、富二代、知名餐厅。

　　事件经过：

　　之前，唐季礼出席《情定大饭店》发布会时不小心走漏口风称：“大S正在谈恋爱啊，恐怕不会有档期啊。”与此同时微博粉丝更爆料称，大S9月30号在安以轩的生日会认识汪小菲。随后，两人十指相扣高调亮相机场的亲密照被广大媒体转载。也许是“徐汪恋”太过突然，当事双方又秀得太过高调，引发舆论猜测颇多。“徐汪恋”曝光当天，汪小菲这边在微博证实与张雨绮分手，那边大S与母亲已经出现在上海与汪小菲会合，会面地点就在汪家旗下俏江南餐厅;次日，大S、汪小菲赶赴北京，汪小菲的母亲张兰当晚也选择自己名下的“兰会所”大摆酒席，款待大S母亲。一系列环环相扣的动作，在微博之外，更如直播一般，全程有高清图片为证，当事人面对相机也毫不回避。

　　接着，徐熙媛父亲徐坚开始曝光嫁妆，称打算送给大S一套12万新台币(约折合2.6万元人民币)的黄金金饰当嫁妆。而张兰在接受采访时，也有意无意地开玩笑，称自己其实并不知道儿子订婚的事，对大S也不太了解，但相信儿子的眼光，只要儿子喜欢的她都没意见，还不忘将自己的餐厅拉进来，“大S?你说俏江南吗?俏江南英文SouthBeauty，第一个字就是大S。”接着频频反问：“大S在台湾怎样?”一副权衡得失利弊的生意人态度已令不少旁观者嗅出其“一场事先张扬的预谋”的味道。

　　旁人直白：

　　相识20天，如果汪小菲真的喜欢大S，两人打可以慢慢谈恋爱。何必大张旗鼓得博眼球?又不是十几岁，还真以为一见钟情啊?汪公子80后，订婚怎么了，又不是结婚，对他毫无损失，再说了，即使结婚也没什么，李湘黄奕不就是闪婚闪离的吗?

　　经济帐本：

　　汪小菲为俏江南集团执行董事，他是“俏江南”集团老板张兰的独子。俏江南最近要上市，需要造势，这么造，当然是一分一合最博眼球啊。还有俏江南要进军台湾市场，这不就打开台湾市场了吗?

　　新闻爆点：

　　张兰，准婆婆红了

　　关 健 词：

　　订婚、第三者张雨绮、女艺人、嫁妆、准婆婆、“奉子成婚”

　　事件经过：

　　自“大小恋”订婚消息传出之后，汪小菲的母亲俏江南集团董事长张兰成了整个事件的新焦点。日前很难看到她的公开表态，仅有几家媒体采访到了她本人，不过这几次采访报道中张兰的口径各不相同。前日传出的版本是：张兰就儿子订婚一事称他们是闹着玩的，“我没参加不算正式订婚”。不过昨日，台湾某电视台联系上张兰时，张兰的态度来了个大转变。在镜头前，张兰一副激动、幸福的模样，她说自己听到订婚的消息非常兴奋。在谈到大S时，张兰一脸满意地说：“我很多在台湾地区的朋友和企业家一提到大S都伸大拇指，我也觉得能找到这样一个被伸大拇指的儿媳妇，是我的荣幸。我祝他们幸福永远，白头到老。”虽然儿子与大S相差了5岁，不过张兰却很看好这对姐弟恋：女孩大一点，“ 还会照顾和疼爱人，反正我觉得无所谓。”

　　旁人直白：

　　大家太不了解张兰阿姨了，她可是狠角色啊。

　　启动上市计划的俏江南正处于新的发展阶段，不排除善于利用明星关系吸引眼球的汪小菲再次博宣传的可能性。，“大S尚未正式嫁入汪家，却先带来帮夫运，俏江南原在台湾知名度不高，仅因张兰去年来台时，一度有媒体报道，但如今短短3天内，俏江南餐饮集团全台皆知，为其进军台湾打下知名度。”而在中国台湾市场的品牌知名度，正是张兰一直想要的，张兰去年到台湾时，表示看好台湾市场，有意斥资上亿元在台北、台中、高雄打造4家俏江南概念店。

　　不论是开新店也好上市也罢，汪小菲一家太需要宣传，“作为少东家的汪小菲一直善于利用女明星关系吸引眼球。从牛萌萌到章子怡，再从章子怡到张雨绮，直至今天的大S，哪一次的‘恋情’不是占据娱乐新闻的头版，哪一次不让媒体跟在他屁股后面追捧。估计汪小菲一家比谁都清楚媒体对他们家成员以及他们家事业的影响程度如何。”

　　经济帐本：

　　俏江南2009年荣登大陆餐饮富豪榜第2名。2008年底，俏江南曾让出10%股份，获得了3亿元的融资。最近，俏江南动作频频，在上海、深圳等地及纽约、伦敦、东京等海外城市开设新店，外界在传俏江南近期将启动上市计划。对此，张兰在接受采访时表示，俏江南未来5年的计划是成功上市并通过收购大的企业，使俏江南企业规模进一步扩大。

　　结局：闹大了，俏江南一夜红遍台湾

　　“大小恋”这次闹大了，尤其是大S在台湾娱乐圈打拼17年，不仅圈外人被搅兴奋了，连圈内一干人等也纷纷加入这场闹剧。

　　网友评：

　　大S成大$

　　“徐家有三姊妹，都已结婚，二女婿许雅钧家产30亿新台币，大S未婚夫汪小菲家产137亿新台币，两只超级金龟婿，徐家‘富可敌国’了，大S成大$”。

　　——网友为大S算了一笔账

　　“不错啦，很恭喜，对方很有钱!”

　　——周杰伦

　　“结婚前，先掌控财产!”

　　——李敖

　　“她(大S)这么聪明，又经过几段恋爱，知道什么适合自己。”

　　——陶子