| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:第一茶叶网 更新时间:2010-11-13 |
鹭岩茗茶：选择加盟茶叶品牌的五个要点
厦门是全国最早出口茶叶的口岸之一，茶香扑鼻的生活方式早已为人们所习惯。这里茶店林立，3000多家的茶店数量比米店多多了。尽管如此，还是有越来越多的人投身到茶行业当中去，其中有些是没开多久就关门停业，有些却是越来越红火。那么开茶叶店是自己经营还是选择加盟呢?
其实，对于没有生意经营或初入茶行业的人来说，要想经营好一家茶叶店，连锁加盟可以在极短的时间内入门且运作成功，真可谓投资小见效快，选择它无疑是最好的方式。因为茶叶连锁加盟体系是已经在市场运作中经过验证的成功的经营模式与管理模式，有统一CI设计，统一的企业文化，统一的工作标准，统一的价格，统一的进货，统一的物流配送等完善体系。有关经营管理上方方面面的成熟模式，标准，技术等，加盟者可以在加盟后直接拿来使用，这要比自己逐步摸索来创业要成功得多。
既然加盟茶叶品牌可以避免少走弯路甚至失败，那么茶叶投资商在选择加盟企业时该如何选择?作为茶叶品牌加盟连锁元老级企业，鹭岩茗茶是连锁加盟模式的优秀实践者。下面笔者就投资商如何选择加盟企业这个问题采访鹭岩茗茶招商部的郭经理。她认为挑选茶叶品牌连锁加盟的要点就是“实力、实力、实力。”具体来说，应该注意以下五个关键点。
一、品牌实力
正所谓“我有实力我怕谁!”。肯德基、麦当劳的加盟费动辄上百万，为何还有那么多人不断加入?原因很简单，就是因为有实力，有众多成功案例摆在眼前，让投资商相信一投资就能赚钱。因此，挑选茶叶加盟品牌，实力考察是第一要素，具体包括该茶叶品牌是否有大资金背景?牌子是否耳熟能详?公司管理团队是否专业，员工是十几个还是几百个?在哪办公，是5A级大厦还是三室一厅的公寓楼?是否经常出现在重量级的媒体，还是仅限于不入流的一般性传播?每个月投放在媒体的广告费是多少?……
二、产品定位是否准确?是否有特色?
只有定位准确的产品，才能真正满足目标消费者的需求，才有可能赚钱。现有些茶叶公司并没有茶园和稳定的茶叶原料来源，因此要慎重选择。鹭岩茗茶始终视产品质量为生存命脉，公司在内安溪有多处茶叶合作基地，从源头上把控茶叶的品质和数量。另外，产品是否有特色是考察茶叶品牌是否有竞争力的核心。现在的顾客越来越重视产品的设计和质量，只有真正有创意、有特色、有质量保证的好产品才能备受大众亲睐。鹭岩总部设有独立的产品研发部门，由被茶行业人士誉为“万能嘴”、“名嘴”的国家高级评茶师张荣生及多名经验丰富的老茶师组成。公司的产品系列是以铁观音为主的闽茶系，讲究口感的独特、创新。正是源于这种专业、有特色的理念才形成“好茶源自鹭岩”的大众口碑。
三、实地考察直营店的数量
有些茶叶公司号称自己拥有几百上千家加盟店，偏偏总部所在地连一家店也没有，这个时候可要小心了。因为这些公司其产品本身存在手续不全和质量等方面的缺陷，既不能开设正规的商铺，也不懂得经营和管理好一个店铺。所以，无论承诺再美好，也经不住一次实地考察。建议加盟商选择直营店多的茶叶品牌，这样才能从总部获得完善的经营指导和技巧。
四、不贪小便宜
投资是件大事，不像买菜买衣服，来不得半点马虎。某些茶叶公司宣称自己是低门槛加盟，所收的费用才几千元，不仅免加盟金、权益金，还赠送很多优惠。看起来像是碰到好运，等加盟之后才发现原来只是作秀而已。所以，一定要坚信“一分钱一分货”的经济原理，千万不要被那些看起来很美的承诺所迷惑。
五、卓越的茶叶品牌文化
麦当劳、肯德基之所以能够基业长青，就是因为有着卓越的品牌文化。品牌文化是品牌的灵魂，主要体现在这个品牌是否具有核心理念并将其贯彻始终；公司是否倡导诚信、重视责任……品牌的价值需要日积月累，多年来，“好茶来自鹭岩”的品牌形象已经深入人心，但鹭岩人仍然不会停下前进的脚步，誓将鹭岩打造成中国儒茶第一品牌，立志让鹭岩成为传承儒家茶文化、弘扬国学精髓的翘楚。其实，只要加盟商有心，他们都会从一个电话、一次见面、一次公司宣传中体会到鹭岩茗茶的品牌文化。因此，选择卓越的茶叶品牌文化，等于加盟了最安全的事业。
以上种种，都旨在提醒茶叶投资者：“企业的实力，永远是第一位的”，只有选对品牌，加盟成功才指日可待。
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