歌诗图上市 广本欲“跨”出品牌新高度

　　从金茂大厦出发，过黄浦江到对岸的上海1933老场坊。在那里广汽本田为歌诗图 (详情 图片 报价)举办了隆重的上市会。金茂大厦经常被认为住在这里“住的是高度”，广汽本田歌诗图打造的也将是其品牌的高度。

　　广汽本田今年2月份已经积累了200万的客户群体，但广汽本田希望能够在雅阁之上再推出一款新产品，满足一些客户换车的需求。广汽本田执行副总经理姚一鸣表示：“歌诗图正是代表着一种跨界的趋势，为那些不满足于轿车和SUV (专区)单一功能的消费者提供一个新选择。”

　　开辟新市场

　　广汽本田歌诗图的定位是“轿跑型豪华跨界车”，歌诗图可以说是这一细分市场引入国产的第一款产品，同时也是本田在中国国产的最高端车型。

　　2010年10月30日，售价分别是39.88万元的尊贵版和42.88万元的旗舰版歌诗图在全国同步上市,。

　　广汽本田销售公司副总经理郁俊告诉记者：“我们很有信心能够培育好这个新细分市场。”

　　同时，歌诗图启用海岩作为其形象代言人，这也是广本首次选择形象代言人。郁俊表示：“海岩的形象和我们的歌诗图品牌内涵十分吻合，他的多种身份代表着歌诗图所瞄准的消费者的特质。”

　　除了“整车3年或10万公里”保修政策之外，歌诗图还能享受13个项目的终身免费检测和每年两次的安全检测服务。针对歌诗图用户，广汽本田还将推出歌诗图服务专员，实施一对一服务，为歌诗图用户提供超越期待的尊贵体验。

　　提升企业品牌

　　歌诗图是广汽本田多年来第一次在雅阁之上推出新产品。在广汽本田成立10周年之际，广汽本田宣布开始打造“感世界而动”的企业品牌，除了雅阁之外，广汽本田需要再次提升自己的企业品牌高度，歌诗图的出现恰到好处。

　　当然，姚一鸣强调：“雅阁仍然是我们的当家花旦，我们推出歌诗图也并不是为了‘去雅阁化’，而是将我们的产品线进一步向上延伸。”从姚一鸣的表述不难看出歌诗图这款产品的重要意义。

　　其实，另一个值得关注的是广汽本田将在今年12月份的广州车展上亮相理念的量产版。可以说，今年是广汽本田产品线向上和向下两个方向的延伸，这给广汽本田带来的将是企业品牌的高度和自主品牌带来的更广阔的市场和销量。

　　广汽本田一直不是一个产品线很长的企业，但是仍然在各个细分市场占据着主导地位，此次产品线双向延长，其意义不可谓不重大。其中，歌诗图所塑造的广本企业品牌新高度，也将为其自主品牌理念的推出打好企业品牌的基础。

　　无论是歌诗图还是自主品牌理念，都能看出一点，那就是广汽本田永远不惧做“第一个吃螃蟹的人”。当年推出自主品牌理念就引起了业内极大的争议，然而短短两三年之后，追随者已经风起云涌。此次歌诗图的引入也面临着一个市场的空白，广本如何做好这个市场，还需要时间检验。不过这些都验证了广汽本田“感世界而动”的企业品牌理念，从行业来说，广汽本田也具有不可替代的示范作用。