记者手记：全面开花的品牌策略

　　盼盼食品为何迅速的成为大众消费品牌？其全面开花的品牌推广策略居功至伟。

　　11月8日的央视招标现场，偶遇了盼盼食品的营销方面的负责人，这是这个休闲食品的生产企业第一次进军央视，而此前，盼盼的广告投放大多在卫视频道。而借助地方台的推广，盼盼法式小面包、艾比利薯片等品牌已经被消费者所熟识。

　　在地方台已经有很好推广效果的情况下，打入央视或是为了在更大的平台上进行品牌的重塑，让高中低端产品的全覆盖在消费者的视野内。

　　除了在各个电视台播出广告，盼盼食品还不断创新营销手段，组成多元化的营销策略。

　　一是体育赛事营销。2010年世界杯期间，盼盼食品为中国记者团提供装备、服饰，中国记者团在南非报道期间，身上穿的衣服都带有盼盼食品标识，大大提高盼盼的曝光度。

　　二是网游营销。近年来网络游戏出现爆炸性增长，盼盼与其深度捆绑并借势推广。2010年，盼盼食品与盛大网络、联想集团三方共同开启“盼盼开袋中大奖—勇闯龙之谷，赢联想数码好礼”的促销活动，9月5日正式上线，标志着盼盼食品的网络营销模式初成规模。

　　三是植入式营销。上半年，王志文、陈道明等大腕儿主演的电视剧《手机》中，多处出现盼盼集团的产品，引发了关注但没有引发争议，算得上植入式广告中难得的成功尝试。

　　不过，与大手笔进行产品广告投放外，去年，没有一分钱的投入，国务院总理温家宝却帮盼盼做了个大大的形象广告。

　　2009年5月9日，在考察海峡西岸经济区建设的温总理，挑选了当地的9家企业进行调研，盼盼是唯一一家食品企业。