“遵义”改“贵烟” 新瓶装老酒

　　■整合是为了让“贵烟”品牌具备叫板国际的能力

　　■贵州烟换新装后规格、售价和吸味风格保持不变

　　贵阳新闻网消息 近日，贵州烟将集体换装为“贵烟”和“黄果树”品牌的消息引起了烟民的关注和热议。昨日，贵州中烟工业公司有关部门负责人在接受记者采访时表示，将“软遵”、“硬遵”和“磨砂黄”三种规格产品整合到“贵烟”品牌，是为了加快实现“贵烟”品牌产销超百万箱、销售收入超400亿元的目标，从而使贵州烟具备与国外烟草公司“叫板”的实力。

　　部分贵州烟民表示，根据新的调整，售价10元及以上的烟整合为“贵烟”品牌，10元以下的烟整合为“黄果树”品牌，“‘遵义’这个有几十年历史的老牌号丢掉十分可惜。”对此，贵州中烟工业公司品牌建设部谢川部长表示，上世纪90年代，贵州市场上销售的本土卷烟品牌多达40多个，品牌多而杂，不易为广大消费者认知和接受，也不利于核心品牌的培育和树立。“‘遵义’是个区域性的品牌，虽然在省内获得较高认同，但并未在省外销售;而‘贵烟’曾在上世纪80年代在省外享有盛誉，是全国性的品牌。”谢川说，在品牌整合的过程中，“贵烟”被确定为贵州中烟未来要“做大做强”的牌子。

　　谢川介绍，今年年初召开的全国烟草工作会上，国家烟草专卖局公布了被简称为“532”、“461”的行业品牌发展战略蓝图：争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的品牌;培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。这一“蓝图”的制订，是为了培育一批具有国际竞争力，能够和国外烟草公司叫板的卷烟品牌。

　　在这一背景下，贵州中烟制订了自己的“十二五”品牌发展规划：力争至2015年左右使“贵烟”产销规模达到100万箱以上，企业规模300万箱以上，实现销售收入400亿元以上;将省内市场的“软遵”、“硬遵”和“磨砂黄”三种规格产品整合为“贵烟”品牌，加快实现“贵烟”品牌“百万箱”的发展目标。

　　烟民热议“更名”

　　■市民聂先生：二十多年前我刚参加工作时，遵义烟的包装是大红色，很讨好顾客。现在市场上销售的8元、25元和35块的3种“遵义”烟我都很喜欢。记得“软遵”刚上市那会儿，烟点燃了不用抽都能闻到醇香的烟草味。“遵义”是老字号的品牌，轻易放弃十分可惜。

　　■市民王先生：换品牌其实是新瓶装老酒，此次贵州烟应广开渠道，加强对省外市场的营销，避免“孤芳自赏”。

　　■的哥李师傅：如果价钱不变，味道不变，换装还是可以接受的。时代在变，产品的包装不可能一成不变。

　　■贵阳某广告公司员工陈先生：“万宝路”的西部牛仔形象让每一个人记忆深刻，“遵义”烟上的毛体文字和“遵义会议会址”的鲜红图案同样让人难忘。随着“遵义”牌香烟更名，本省消费者多年积累的认同感可能会流失，产品的品牌价值也难以持续。

　　档案阅读

　　“贵烟”：创建于上世纪70年代末，一经推出就定为“甲一级烟”，是当时最高的卷烟等级，堪比云南省的“云烟”。不少贵阳人常将“一云二贵三中华”这句话挂在嘴边，但上世纪90年代后期“贵烟”宣布停产。2002年，“贵烟”推出了零售价50元/包的“福贵”和15元/包的“喜贵”等系列产品。

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　　换了新包装还是原口感

　　据贵州中烟工业公司品牌建设部谢川部介绍，长遵义等品牌卷烟更名后，规格、价格、吸味风格和质量均保持不变，此外，新的贵烟还将基本保留“遵义烟”的包装风格，仅在文字上有小变化，并保留“遵义”小号字体，新包装会维持使用很长一段时间。

　　两大品牌烟档次有划分

　　谢川说，黔系卷烟品牌整合后仅会留下“贵烟”和“黄果树”两大品牌，其中“贵烟”品牌的定位为10元以上的中高档卷烟，“黄果树”品牌定位为10元以下的中低档卷烟。

　　烟草经营户将接到公告

　　据悉，11月15日起，贵州省烟草专卖局(公司)和贵州中烟工业有限责任公司将联合向卷烟经营户和消费者发布公告，将“磨砂黄果树”、“软遵”、“硬遵”归入“贵烟”品牌，并分别更名为“贵烟(硬黄精品)”、“贵烟(软高遵)”、“贵烟(硬高遵)”。