七匹狼品牌战略三度升级 再掀服装品牌文化潮

　　一则充满“男人味儿”的全新时尚广告大片在国内各大电视台、网站正式上演。孙红雷、张涵予、胡军、陆川、张震，五大魅力男星的倾情献艺，使得该广告一经推出，便备受关注。仅仅数日，在视频网站优酷的点播量，就超过了七万多次。

　　“七匹狼TVC的优秀品质，它的时尚度和品牌文化内涵的深度，引起了受众共鸣，恐怕这才是它受到广泛关注的重要原因。”七匹狼相关人士如是表示。据了解，这是七匹狼品牌战略的第三次提升，掀起了新一轮的中国服装品牌文化风潮。

　　服装业

　　品牌之战与文化博弈

　　在这则制作精良的TVC广告中，陆川的求近思远、张涵予的隐忍激昂、张震的时尚经典、孙红雷的铁骨柔情、胡军的锐意进取……该广告通过五大男星的时尚演绎，淋漓尽致地阐释了新时代中国男人的精神。这就是中国男装代表品牌——七匹狼的最新时尚广告大片。

　　“七匹狼未来的品牌发展，希望能够代表一种中国精神，引领主流文化时尚。”七匹狼董事长周少雄简述了七匹狼TVC全新内涵升级的意义所在。他表示，七匹狼品牌之所以能长期获得中国消费者的认可，就是因为七匹狼品牌文化内涵相比其他品牌，具有独一无二的优势，它代表了许多消费者的时尚体验和内心诉求，体现了中国新时代主流精神的变化和发展。

　　据了解，如今的中国服装市场呈现出国际化和开放化的市场特点。国际品牌的抢占冲击，本土品牌的激烈竞争，日益多变细分的消费者需求，对中国民族服装品牌的发展提出了新的要求。

　　与此同时，中国服装行业目前正处在创品牌阶段，服装产业的竞争已由产品竞争向品牌竞争发展，而品牌竞争的核心就是文化，因此打造品牌文化逐渐成为服装行业创品牌、立品牌的重点。

　　业内专家表示，当今服装企业的市场之战，说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展，必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。品牌文化的建设，不仅能够赋予品牌个性与特色，提高品牌价值，更是保持和扩大市场占有率，使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

　　七匹狼

　　引领服装业品牌建设潮

　　然而，就目前中国服装品牌文化建设的发展情况来看，中国服装品牌文化普遍停留在表层阶段，尚未形成深层次的独具品牌个性的文化符号。

　　作为中国男装的代表性品牌，七匹狼敏锐地观察到了这一点。因此，自成立以来，七匹狼一直致力于自身品牌文化的建设。从“狼文化”，到“男人不只一面”，七匹狼通过深耕细作，将自身的品牌文化进行系统升级，为中国服装品牌文化的深层积淀，创造了典范。

　　七匹狼董事长周少雄表示：“品牌的背后是文化，文化是明天的经济。‘以文化人’是七匹狼长期坚持的重要品牌经济战略。”

　　目前，中国经济和社会面临较大的转型，在此大背景下，企业之间已不仅仅是资本和商业模式的竞争，而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争。虽然七匹狼前20年发展得不错，但为了应对新形势，继续巩固行业领导地位，七匹狼就必须率先适应这种变化，不断创新，引领行业的品牌文化建设之路。

　　营销专家认为，一直以来，七匹狼都十分注重品牌文化建设，事实证明，通过不断提升自身品牌文化建设，七匹狼一方面满足了时代及社会的文化需求，另一方面，也为其自身品牌发展，品牌价值转化为经济价值奠定了坚实基础，从而确保了其长久以来的市场领先地位。