新华网浙江频道11月19日电（记者商意盈、岳德亮）“中国制造”成为“廉价”的代名词、已经连续四年无缘“全球最佳品牌排行榜”、七万家茶厂难敌一家英国立顿……种种迹象在时时敲打中国民族品牌警钟。
18日，中国部分民族品牌负责人在杭州举行的民族品牌国际影响力研讨会上纷纷表示，保护民族品牌，提升民族品牌国际影响力已经刻不容缓。
据了解，在美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团共同发布的“2009全球最佳品牌排行榜”中，中国无一企业上榜。在全球最大综合性品牌咨询公司英特品牌发布的“2010全球最佳品牌100强”中，中国无一品牌上榜。
“这不但和中国民族企业缺乏资金和融资渠道、缺少创新意识和进取意识有关，和企业文化不健全、不注重塑造品牌也有着很大关系。”北京章光101集团董事长赵章光强调：“在危机下品牌塑造尤其关键，这不仅是一种软实力，更是一种公信力。”
德力西集团作为中国“电器双雄”之一，“独家供应”了酒泉卫星发射中心的成套低压电器产品。总裁助理沈周峰表示，德力西的成功来自于对质量持之以恒的坚持和对技术的不断创新。“质量是产品的核心竞争力，是品牌生死存亡的根本。”他说。
“民族品牌要弘扬，除了传承，还必须不断地开拓，不断地在适应现在的时尚、现在的潮流、现在的消费者。”王星记扇业总经理孙亚青说。
据介绍，王星记加大了研发力度，每个月都要推出10种新品，并构建了集生产、研发、展示、销售、旅游等功能于一体的产业链形态。不久前还举办了扇子创意大赛，涌现出了不少在外形和功能上都打破传统的扇艺创意。
随着国际知名品牌的大量涌入，市场竞争日趋激烈，企业精神和企业责任在品牌推广中呈现出越来越重要的作用。赵章光说：“企业发展要以德为先。老实、诚信、有责任心，是企业品牌和文化的内核。”
“在当前经济全球化背景下，民族品牌应该从战略高度思考如何走向世界的问题。立足长远发展，提升品牌地位。摆脱低端制造、廉价倾销的模式。传承精华、创新发展，不断提升核心竞争力。”浙江传媒学院管理学院副教授张雷博士说。（完） |
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