"品牌与色彩论坛" 探索品牌的色彩定义

　　中国经济网11月23日北京讯 “品牌与色彩论坛”将于2010年11月24号于北京盛大举行。本次论坛由恒源祥集团彩羊产业主办，中国流行色协会支持，中国经济网独家网络直播。论坛将汇集国内外众多色彩研究、品牌营销领域的专家学者，围绕“品牌与色彩的关系”进行深度的交流和探讨。

　　“可乐红”、“柯达黄”、“富士绿”……一些国际知名品牌早已经把色彩战略作为了品牌战略中的关键性武器，不遗余力地在消费者心中抢注自己的“品牌色”。而国内品牌的色彩营销虽然相对迟缓但也在服装、汽车、食品、服务等各个行业全面开花。

　　随着大众消费行为从物理功能需求逐步转为精神功能需求，产品同质化现象日趋严重，中国企业不得不改变自己“以产品为导向”的品牌战略，转而提升自己的品牌形象、记忆度与附加值。色彩作为视觉语言，具有不可代替的塑造力、感染力、象征力，对受众的生理、心理和思维具有不可逆的作用力，成功的品牌传播需要借助色彩语言作为其重要传播工具。

　　本次论坛就将以“品牌与色彩”为主要方向，共同探讨色彩对于人们生活产生的巨大影响、分享国内外品牌色彩战略的得与失、交流如何运用色彩进行品牌营销以及畅想未来品牌色彩战略的雏形。希冀为推动我国自主品牌色彩营销整体水平提高尽微薄之力。

　　品牌色彩定义

　　在产业呈几何级速度发展的同时，彩羊对于消费者的价值创造也在升级换代。

　　在日常生活中，视觉被称为“五感之王”，人们对于视觉的敏感度占到所有感官刺激的70%以上。而当人们看一个事物的时候，对于色彩的注意力又占到60%以上，远超过对于物体形状的记忆，可见色彩在人们生活中扮演着何等重要的角色。彩羊从“色彩”入手，倡导用“色彩”改变生活。而色彩对于彩羊来说，也是与生俱来的。

　　“出生”于陕西凤翔的彩羊充满了东方魅力。它身上包含着着中国自夏商周起就建立的“五行五色观”，即以“青、红、黄、黑、白”五种色彩为正色的运用体系，在中国已经沿用了千年之久。

　　彩羊身上的每一种颜色都有其独特的含义：红色为“心”，寓意四季红火;绿色为“生”，意指生命旺盛;黄色为“熟”，寓意丰收、希望、辉煌;黑色为“力”，代表力量，是对艳丽色调的完美补充。彩羊品牌还对泥塑羊身上的六种颜色进行了重新命名：玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉，六种颜色被赋予了新的活力与生命。

　　祥和之彩演绎

　　国内外大部分企业对于色彩的运用主要集中在终端装饰、服饰搭配等方面，就色彩而论色彩，但彩羊不仅致力于打造适合中国人的色彩体系，还潜心挖掘色彩的其他功效，更着力于探究中国特有的色彩文化。

　　2006年，彩羊品牌就结合恒源祥集团倡导的“祥和文化”的大背景，将自己在色彩方面探索的第一步锁定为“祥和之彩”。“祥和之彩”不仅是指彩羊本身的色彩寓意吉祥如意，更多的是想借助在色彩方面的研究，为消费者创造祥和的环境、缔造祥和的氛围。

　　彩羊品牌首先确立了自己的VI色彩运用体系，在此基础上，服饰、针织、家纺三大产业均在产品包装、终端装饰、产品设计等方面均运用色彩进行祥和演绎，打造彩羊个性。

　　也正是由于彩羊品牌对于色彩故事的不断演绎，在2007年中国色彩大奖颁奖典礼上，恒源祥集团彩羊品牌荣获第四届色彩中国2007年度中国色彩传播大奖。

　　色彩文化寻根

　　2009年，恒源祥集团继成为“2008年北京奥运会赞助商”后又签约成为中国奥委会首家合作伙伴。彩羊也乘上了这股奥运热，从红黄相间的“中国体育代表团礼仪服装”得到启发，在全国范围内掀起了一场有关于“什么才是真正的国色”的探讨。

　　彩羊本身就带有浓郁的中国色彩风味，再加上红、黄两色也是彩羊的主色，这更激起了彩羊为中国色彩体系发展与前进做出探索的决心。2010年至12年，彩羊将联合众多色彩研究机构、专家、媒体，以陕西延安为始发站，在全国范围内探寻“国色”的踪影，从文化的角度解读国色，挖掘色彩背后的真正含义。

　　最新前沿探究

　　2010年，恒源祥集团与世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉研究机构MONELL再次合作，尝试探索“视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉”交叉运用的五感品牌。多位感官品牌大师云集“感官品牌大师会”，分享世界最前沿的感官品牌理论。

　　“这真的很漂亮，我会把它放在包里。”国际顶尖品牌大师在面对彩羊时也不免为它独特的外形和个性的色彩所叹服。而彩羊也在期间特别成立“色彩研究小组”，研究色彩与其他四个感官的交叉组合运用模式，开启色彩研究的新纪元。目前，彩羊正专注于“色彩与味觉、嗅觉”的关系研究，未来我们要让消费者不仅能够看到彩羊，还能吃到彩羊，闻到彩羊。

　　色彩是彩羊的灵魂，色彩可以调节情绪、色彩可以描绘生活、色彩可以塑造品牌，色彩对于人们生活的影响还在持续，彩羊对于色彩的探索也永远不会停止……