高手对决 品牌为先

    今年火爆的旅游市场增速有多快？虽然离2011年还有一个多月的时间，但在旅交会上，旅游市场两大龙头企业国旅总社和中青旅公布的数据，已是初见端倪。

    首家旅行社上市公司中青旅控股在旅交会上提供的数据显示，截至2010年前三个季度，中青旅本部公民旅游营业收入同比增长71%，其中出境旅游业务同比增长101%，自由行业务同比增长136%，此外，乌镇旅游直接受益上海世博会的客源拉动效应，营业收入和接待人数同比增长61%和84%。对于这样的高速增长，中青旅控股总裁张立军认为，中国旅游业已经到了可以快速扩大品牌价值的时代。

    另一个旅行社行业的老牌劲旅，国旅总社拿出的成绩同样显示了旅游市场的快速增长。据统计，2010年前三季度，国旅总社营业收入同比增长93%，净利润为去年同期的约2倍，超出预期目标，基本提前完成全年经营指标。和中青旅一样，国旅同样把发展的重点落在了品牌上。国旅称，2010年经营业绩的大幅提升，标志着国旅总社有望在3年内达到年营业收入及税后净利润翻番的规划蓝图，提前完成 “再造一个国旅”的战略目标。

    对游客和业界来说，旅行社行业的龙头企业在新的一年拿出什么样的创新产品与服务同样值得关注。记者注意到，近两年开店步伐明显加快的中青旅依然注重终端渠道的建设，表示实体渠道将广泛覆盖华北、华东地区，并逐渐向华南地区延伸，进军一二线城市，而遨游网则将尽快完成从中青旅百变自由行网站到度假门户网站的升级；国旅则提出除了大力发展公民游外，自驾、邮轮、自由行等新型旅游市场也成为国旅下一步关注的重点。

    和许多行业相比，市场庞大、增速迅猛的旅游行业却没有一家世界级的企业、品牌，不能不说是一种遗憾。在合资旅行社获准经营中国公民出境游业务已经进入倒计时之际，在一批专做出境游的市场化企业的围堵之下，老牌企业利用多年的积淀发力品牌建设，确实是时不我待了。